新媒体环境下农业推广工作策略研究

发布时间：2020-05-01 02:01

【摘要】：随着网络的普及与信息技术的发展,以微信、腾讯QQ、微博等为代表的新媒体成为人们使用频繁的信息接收工具。新媒体具有传播面广、传播效率高、传播速度快、交互性强等优势。我国是农业大国,“三农”问题一直突出存在。面对农业科技成果转化率低的现状,该如何提高农业推广效率,已成为农业发展不容忽视的一大问题。农业推广工作离不开信息传播,而在网络普及、新媒体占领鳌头的今天,说教类、政府主导类的传统推广方式显然不能适应农村社会发展要求,“互联网+农业推广”的新媒体传播模式的出现将为农业推广工作带来新的机遇。本文首先论述了全媒体时代与农业信息化发展的研究背景,在借鉴国内外相关研究成果的基础上,用定性与定量相结合的方法,对新媒体环境下农业推广工作策略进行了较深入的研究和探讨。通过研究,本文得出以下结论:新媒体以点对面的信息传播方式,大大提升信息扩散效率,节省人力成本,提高受众的接收率,因此,新媒体对农业推广效率具有明显提升作用,将成为未来农业推广必不可少的有力工具。新媒体所产生的社会效益将对农民生活方式改变、农民收入增加、现代农业产业体系形成、乡村振兴战略的实施都将发挥重要作用。同时也应该看到,目前新媒体在农业推广中的运用还处于探索阶段,其中有不少问题亟待解决,需要政府、新媒体开发者和农民各司其职、共同发力,才能让这一有力工具在“三农”领域产生积极影响,从而推进我国农业现代化进程。
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第一章绪论1.1 论文研究背景及意义1.1.1 全媒体时代到来进入 21 世纪，即“第四次工业革命”时代，以互联网、物联网、电子商务等为载体的数位经济迅速发展。网络在人们生活中的应用越来越广泛，每天人们都在频繁地使用手机、电脑等电子产品开展各项工作，进行沟通交流，数字技术与经济社会的各领域开始深度交融，这也让人们的生活发生了颠覆性的影响。《2017 中国互联网络发展状况统计报告》中的内容显示，截至 2017 年 6 月，7.51 亿网民中，有 7.24 亿的手机网民（如图 1-1 所示）。其中，农村上网人数达 2.01 亿（如图 1-2 所示），可以看出我国农村网民的快速增长，而大多数人倾向于使用手机上网。

城乡结构,网民

图 1-2 2017 年我国网民城乡结构图过手机和电脑等电子产品获取资讯的渠道更加便利，这无不小的震动。一部手机可以随时随地观看视频、浏览新闻者到“人人都是记者”，报纸、广播、电视等传统媒体的关术而兴起的新媒体具有诸多优于传统媒体的特点，如时效等，新媒体正以飞速席卷之势抢占传统媒体的受众份额。体，，以微信、微博、手机 APP 等新媒体为应用软件的全媒体与农业信息化发展始在我国农业领域崭露头角，最初是在 1987 年，那时国家为载体运营和分析农业数据的信息中心。1994 年后，信息技除了信息中心的运作以外，相关农业网站开通并指导农业革中，为农业信息带来了新的传播方式。农业网站、远程传播方式在探索中快速发展。其中，微信公众平台、新浪
【学位授予单位】：西北农林科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F323.3

【参考文献】