“盐池滩羊”地理标志品牌竞争力评价研究

发布时间：2020-08-18 20:45

【摘要】：政府越来越重视农产品地理标志的建设与发展,2019年中央一号文件提出要建设一批高质量的地理标志,强化对地理标志的管理和保护。“盐池滩羊”作为宁夏回族自治区知名的区域品牌之一成功申请了农产品地理标志,但由于盐池县内土地、水资源、饲草料有限,盐池滩羊的产量受到了制约。要实现“盐池滩羊”的发展,必然要从多方面开展品牌建设,依靠品牌树立产品信誉,提高其品牌竞争力。本文通过政府和企业访谈分析“盐池滩羊”地理标志品牌建设情况,同时在大量阅读农产品品牌、农产品区域品牌竞争力等相关文献的基础上,根据“盐池滩羊”品牌特点从品牌产品力、品牌市场力、品牌传播力三方面出发,构建了“盐池滩羊”地理标志品牌竞争力评价指标体系。进一步通过对消费者进行问卷调查,收集数据,利用熵值法确定各级指标权重,结合模糊综合评价法对“盐池滩羊”品牌竞争力进行评价。结果发现,“盐池滩羊”的品牌竞争力得分为75.8589,属于一般等级,提升空间很大;一级指标权重顺序为品牌市场力品牌传播力品牌产品力,二级指标中对品牌竞争力影响较大的是品牌宣传、品牌联想度、产品分销渠道;一级指标品牌市场力评分最低为66.3445,二级指标品牌宣传评分最低为43.8105。本文根据“盐池滩羊”品牌竞争力的评价情况,从指标体系出发为提升“盐池滩羊”地理标志的品牌产品力、品牌市场力、品牌传播力提出具体的建议,同时为“盐池滩羊”地理标志品牌建设主体政府、行业协会、企业也提出一些建议。
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F323.5

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