广西富硒农产品品牌建设研究

发布时间：2020-08-27 15:48

【摘要】：广西拥有广阔的、集中连片的富硒土壤优势资源,孕育了丰富的农产品。其农产品硒含量高,营养丰富。在当前功能农业时代,富硒农产品成为翘楚,树立品牌更是迫在眉睫。本文采用文献研究法、实地调研法、案例分析法等多种研究方法,对广西富硒农产品品牌建设的发展现状、外部条件、存在问题以及对策建议进行了深入探讨,并通过案例分析法对桂平富硒西山茶品牌建设的具体情况进行考察,以总结相关成功经验,为广西各地区富硒农产品品牌蓬勃发展提供良好借鉴。研究结果如下:(1)广西富硒农产品品牌发展现状如下:一是富硒农产品商标注册逐渐增多,二是初步打响富硒农产品区域品牌,三是富硒农产品产业逐渐形成,四是品牌建设意识逐渐增强。(2)目前广西富硒农产品品牌发展存在的问题有:一是产品商标泛滥,品牌转化动力不足;二是产品形态单一,品牌效益提升乏力;三是技术人才匮乏,品牌科技含量低;四是同质化严重,制约特色富硒品牌创立;五是企业与合作社的力量薄弱,制约品牌发展;六是品牌专项资金缺位,后续动力不足。(3)通过案例分析发现,桂平西山茶通过依托硒资源优势、借助良好的技术平台发展富硒茶产业。并根据国内外市场需求,依靠产品包装设计和旅游观光等支持产业,牢牢把握新时代机遇及结合政府支持等做法,有效提升富硒茶品牌的知名度及市场竞争力,品牌建设初显成效。(4)据此提出如下对策建议:一是坚持以打造富硒农产品品牌为核心;二是创新品牌多元发展,打造品牌基地;三是加强技术水平,提高品牌科技含量;四是实行差异化发展,加强农产品特色;五是培育农业龙头企业,发挥先锋作用;六是加大资金投入,保证品牌发展动力。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F323.5
【图文】：

２．邋２．邋３波特钻石模型理论逡逑波特钻石模型理论是在２０世纪９０年代由美国教授迈克尔？波特提出，用于分析一逡逑个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力（如图２－１）邋［２９］。该理论模型包含６逡逑个因素，在平面上形成钻石体系。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力有４个关逡逑键要素，本研宄为富硒农产品生产要素、需求条件、相关及支持产业、企业战略、机构逡逑和同行竞争以及两大变数因素的影响：新时代机遇和政府因素。具体如下：富硒农产品逡逑１２逡逑

年份逡逑Ｙｅａｒ逡逑图３－１广西富硒农产品认定种类逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋３－１邋Ｃｅｒｔｉｆｉｅｄ邋Ｔｙｐｅｓ邋ｏｆ邋Ｓｅｌｅｎｉｕｍ－ｒｉｃｈ邋Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ邋Ｐｒｏｄｕｃｔｓ邋ｉｎ邋Ｇｕａｎｇｘｉ逡逑数据来源：广西富硒农产品协会逡逑②广西富硒农产品认定数量。为推进富硒农业发展，自治区专门引导成立了广西富逡逑硒农产品协会。如图３－２所示，协会成立至今（截止２０１８年１０月），共认证富晒农产逡逑品２３１件，２０１６年认证２批共认证４０件富砸农产品，较２０１５年的３１件新增１１件。２０１７逡逑年认证４批，６８件富硒农产品，较２０１６年认证种类增加两倍以上，认证富硒农产品较逡逑２０１６年新增２８件。２０１８年１月－１０月认证富硒农产品共９２件，较２０１５年涨幅达３００％逡逑以上。逡逑＂ｖＴ邋１00「逦９２逡逑■逡逑ｉ邋｜逦Ｉ藤邋榦逡逑驾Ｉ逦４０逦W邋Ｕ逡逑ｓｉ邋ｔ邋４０邋？逦－逦■邋ｍ邋醒逡逑１：ｌ逦■邋ＩＩＩ逡逑２０１５逦２０１６逦２０１７逦２０１８．１－２０１８．１０逡逑年份逡逑Ｙｅａｒ逡逑图３－２广西富硒农产品认定数量逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋３－２邋Ｃｅｒｔｉｆｉｅｄ邋Ｑｕａｎｔｉｔｙ邋ｏｆ邋Ｓｅｌｅｎｉｕｍ－ｒｉｃｈ邋Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ邋Ｐｒｏｄｕｃｔｓ邋ｉｎ邋Ｇｕａｎｇｘｉ逡逑数据来源：广西富砸农产品协会逡逑其中认证富硒农产品以贵港、南宁、桂林、玉林等地居多，并且涵盖的富硒农产品逡逑种类繁多

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本文编号：2806296