双阳区鹿初加工产品营销渠道问题研究

发布时间：2020-10-11 14:12

　　 中国作为世界上最早进行鹿类养殖的国家,也是最早将鹿产品用于医药和保健事业的国家。其中,吉林省作为我国最大的鹿养殖省份,鹿业作为吉林省特色产业已经被纳入吉林省“十二五”战略性新兴产业规划。双阳区作为鹿初加工产品的生产基地和全国最大的产品销售集散地,鹿初加工产品的的营销渠道问题,也逐渐成为关注的重点。双阳区鹿业主要是对鹿产品进行初加工,技术和产品的差异小,产品的同质性强。双阳区鹿初加工产品在国内市场竞争愈演愈烈的环境下,必须拓展和完善市场营销渠道。本文根据国内外营销渠道和农产品营销渠道的相关理论,采用问卷调查法对双阳区的98家养殖户或鹿初加工产品经纪人进行了调查研究,了解其主要营销渠道的构成及现状,在此基础上探讨双阳区鹿业初加工产品主要销售渠道的现存问题以及主要制约因素。本文得出结果,双阳区鹿业初加工产品主要销售渠道的现存问题包括营销渠道结构存在缺陷、营销渠道组织化程度低、供求信息获取困难、渠道成员存在冲突和产品质量标准化程度低五个方面。提出鹿初加工产品营销渠道的制约因素有:渠道成员制约、政府制约、金融方面制约、市场制约和生产加工技术制约这五个制约因素。最后根据双阳区鹿业初加工产品主要销售渠道的现存问题和制约因素提出对策建议。本文主要分为以下四个部分:第一部分是绪论。本文的研究背景及意义,研究目标及内容、研究方法及技术路线图和框架等,并对本文设计的相关概念,理论和国内外文献综述进行阐述。第二部分是双阳区鹿初加工产品的营销渠道现状。主要系统的介绍双阳区鹿初加工产品的基本情况,传统营销渠道和网络营销渠道等相关内容。第三部分是对双阳区鹿初加工产品营销渠道中存在的问题及制约因素。通过对农户的走访调研,对双阳区鹿初加工产品营销渠道的结构、功能、环节和行为进行实证分析。并且提出对双阳区鹿初加工产品营销渠道的制约因素。第四部分是结论与建议。提出优化对策,以期形成符合实际、较为合理、能持续发展的营销渠道,达到拓展市场、促进鹿业发展的目的。本文通过对双阳区鹿业养殖户和鹿初加工产品经纪人的走访调查,找出该地区鹿初加工产品存在的问题和制约因素。从营销渠道的角度,对双阳区鹿业持续发展提出优化对策。
【学位单位】：吉林农业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F326.5
【部分图文】：

图 1.1 技术路线图Figure 1.1 Technical Roadmap1.6 本文的不足之处由于双阳区鹿养殖户及鹿初加工产品经纪人很多，无法每家每人都进行全面
【参考文献】

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本文编号：2836694