邯郸市切花消费市场调查与分析

发布时间：2017-04-03 21:11

  本文关键词：邯郸市切花消费市场调查与分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济、文化和社会的快速发展,邯郸市切花的需求呈快速增长态势,目前本市切花行业的发展尚处于初级阶段,市场调查和需求预测较少且不规范,而市内居民对切花的消费和需求受到了一定的影响,切花消费水平不高。本文通过对邯郸市切花供销市场和消费市场的调查,并结合资料查阅和专家走访,从本地切花供给的局限性、切花供给模式、供给渠道、切花运输方式以及切花供给的品种和成本构成等方面分析了邯郸市的切花供给现状。调查分析了邯郸市的切花销售现状,主要包括切花销售方式和网点分布特点及价格变动情况。总结了邯郸市消费者的切花消费偏好、切花消费行为、对价格的认知、对消费额度的反应以及对花文化的了解程度等相关特征以及基于性别、年龄、学历、月收入水平和职业的差异消费特征。分析归纳出居民收入水平、切花价格、消费观念、文化氛围和切花养护知识匮乏等影响邯郸市居民切花消费行为的五大因素。主要表现在居民的切花购买力与其收入水平呈正比例关系;较高的切花价格限制了本地居民对切花的购买力;邯郸市居民的消费意识普遍偏低,消费观念是影响切花消费的重要因素;邯郸市缺乏良好的花文化氛围,居民对花文化的了解也较少,间接限制了居民的切花消费;多数居民认为切花属于一次性消费,难以长期保存和观赏,养护知识匮乏是影响本地居民切花消费的另一重要原因。提出了六个方面的可行性建议:优化流通模式,扩大购买渠道;转变经营理念,优化经营模式,提高从业人员素养;挖掘切花功效,转变消费者观念;政府提供政策支持;大力普及切花养护知识;开展花文化宣传,引导切花消费。
【关键词】：切花消费 市场调查 邯郸市
【学位授予单位】：河北工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.7;F326.13
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-20
• 1.1 选题背景和意义10-11
• 1.2 国内外切花消费研究综述11-13
• 1.2.1 国外切花消费研究概况11-12
• 1.2.2 国内切花消费研究概况12-13
• 1.3 相关理论基础13-16
• 1.3.1 农产品流通理论13-14
• 1.3.2 消费者行为理论14-15
• 1.3.3 消费心理理论15-16
• 1.4 研究设计16-18
• 1.4.1 研究内容16-17
• 1.4.2 研究方法与技术路线17-18
• 1.5 论文的主要创新和预期研究成果18-20
• 1.5.1 论文的主要创新点18
• 1.5.2 预期研究成果18-20
• 第2章 邯郸市切花市场供给与销售现状20-31
• 2.1 切花供给现状20-25
• 2.1.1 邯郸市概况20
• 2.1.2 切花供给模式20-22
• 2.1.3 切花分销渠道22-23
• 2.1.4 切花运输方式23-24
• 2.1.5 供给品种和成本构成24-25
• 2.2 切花销售现状25-29
• 2.2.1 销售方式25-26
• 2.2.2 网点分布26
• 2.2.3 销售种类26-28
• 2.2.4 销售价格波动28-29
• 2.3 本章小结29-31
• 第3章 邯郸市居民切花消费特征分析31-53
• 3.1 样本特征分析31-33
• 3.2 切花消费行为的总体特征分析33-38
• 3.2.1 切花消费品种和时间偏好33-34
• 3.2.2 切花消费的行为特点34-35
• 3.2.3 切花购买的制约因素35-36
• 3.2.4 对价格的认知和消费额度的反应36-37
• 3.2.5 对花文化的了解37-38
• 3.3 切花消费特征的差异分析38-49
• 3.3.1 基于性别差异的消费特征38-41
• 3.3.2 基于年龄差异的消费特征41-43
• 3.3.3 基于学历差异的消费特征43-45
• 3.3.4 基于月收入水平的消费特征45-48
• 3.3.5 基于职业差异的消费特征48-49
• 3.4 本章小结49-53
• 第4章 邯郸市切花消费的主要影响因素53-56
• 4.1 居民收入水平53-54
• 4.2 切花价格54
• 4.3 消费观念54-55
• 4.4 文化氛围55
• 4.5 养护知识匮乏55-56
• 第5章 建议和实施方案56-60
• 5.1 优化流通模式，扩大购买渠道56-57
• 5.2 转变经营理念，优化经营模式，提高从业人员素养57-58
• 5.3 挖掘切花功效，，转变消费者观念58
• 5.4 政府提供政策支持58-59
• 5.5 大力普及切花养护知识59
• 5.6 开展花文化宣传，引导切花消费59-60
• 结论与展望60-61
• 参考文献61-64
• 致谢64-65
• 附录65-68
• 作者简介68-69

【参考文献】

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本文编号：284969