基于互联网环境的农产品品牌增值策略研究

发布时间：2020-12-12 09:40

　　互联网时代的发展为提升现有农产品品牌价值提供了新的契机,为我国农产品品牌摆脱品牌发展滞后、知名度低等困境提出了新的思路。基于我国农产品品牌发展困境,以消费者感知视角对农产品品牌价值进行系统辨析,结合互联网时代特点,提出了农产品品牌增值的优势策略——价值共创与品牌传播优化。 

【文章来源】：农业经济. 2020年07期 第121-123页 北大核心

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

互联网环境农产品品牌增值策略

鉴于消费者对农产品品牌理解的不断深入,品牌的价值层次遵循从价值认知、价值感知到价值共创的渐进过程。在此过程中,品牌价值的构成也从品牌认知向品牌美誉,甚至品牌忠诚不断过度,本文将此过程定义为农产品品牌的价值增值过程,如图1所示。最初,消费者对农产品品牌的价值认知源于新生客户初次购买该产品的首次印象,是最为基础的消费者品牌价值层次。通过对农产品使用,进一步加深了对该农产品品牌的认知度,当农产品满足了顾客的需求时,顾客基于该品牌的价值层次深入为价值感知层次,基于自身对农产品的使用体验产生了基于个体的农产品品牌评价。若该产品为消费者带来了较高的效用,超过了原有对于该产品的预期,消费者对于品牌的美誉度、忠诚度提升,具有较高口碑传播与再次购买农产品的意愿。农产品品牌企业通过提升产品质量、经营方式等有助于提升品牌的美誉度,从而,提升客户群体中忠实顾客的比例,甚至通过口碑传播吸引更多的潜在客户,扩大品牌的知名度。此时,农产品品牌企业已具备了一定的品牌影响力,拥有了一定的用户群体,同时也进入了品牌价值提升的瓶颈,继续专注于原有的经营方式,无法长久的稳固消费者的品牌忠诚,只有顺应共享经济时代,提升消费者体验,让消费者参与到农产品育种、包装、物流、营销等过程中,使消费者与企业通过价值共创,赋予农产品品牌新的内涵,才能长久的稳固现有客户,提升顾客群体的品牌忠诚度。

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于共创价值视角的顾客参与行为对其满意和行为意向的影响[J]. 武文珍,陈启杰.  管理评论. 2017(09)
[2]社群经济背景下的品牌传播与营销策略研究[J]. 王战,冯帆.  湖南师范大学社会科学学报. 2017(01)



本文编号：2912305