农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究

发布时间：2021-04-17 07:50

　　以S-O-R（刺激-机体-反应）模型为基础,构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型,并以武汉市433名蔬菜消费者为样本进行实证检验。结果表明:农产品品牌真实性对品牌情感和品牌推崇具有显著的正向作用;"真有之情"和"应有之情"均对品牌推崇具有显著的正向影响;"真有之情"和"应有之情"在农产品品牌真实性与品牌推崇之间起到部分中介作用;品牌敏感在农产品品牌真实性和"真有之情"间起到负向调节作用。 

【文章来源】：华中农业大学学报(社会科学版). 2020,(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：10 页

【部分图文】：

概念模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌情感的形成及其拓展——基于情感营销的研究综述[J]. 苏勇,方凌智,陈云勇.  中国流通经济. 2018(06)
[2]传承还是重塑? 本土老字号品牌活化模式与机制研究——基于品牌真实性与价值迁移视角[J]. 许晖,张海军,冯永春.  管理世界. 2018(04)
[3]老字号真实性对口碑传播意向的影响机制研究[J]. 徐伟,冯林燕.  中央财经大学学报. 2018(01)
[4]论体验经济背景下的品牌真实性[J]. 刘伟,张曼.  人民论坛·学术前沿. 2017(22)
[5]真有之情和应有之情:旅游目的地品牌情感模型研究——基于自我构念的调节作用[J]. 吴恒,路婷婷.  资源开发与市场. 2017(10)
[6]国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗?——消费者民族中心主义和合作地位的作用[J]. 徐伟,冯林燕,王新新.  商业经济与管理. 2017(10)
[7]品牌、认证与消费者信任倾向——以有机牛奶为例[J]. 尹世久,王小楠,吕珊珊.  华中农业大学学报(社会科学版). 2017(04)
[8]品牌真实性对绿色购买行为的影响机制研究[J]. 王娜,冉茂刚,周飞.  华侨大学学报(哲学社会科学版). 2017(03)
[9]老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用[J]. 徐伟,王平,宋思根,冯林燕.  财贸研究. 2017(03)
[10]绿色品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响--以绿色化妆品为例[J]. 陈伟军,孙习祥.  消费经济. 2017(02)

硕士论文
[1]品牌认同对消费者品牌推崇的影响研究[D]. 高轶.东华大学 2017
[2]品牌真实性对品牌推崇的影响研究：品牌认同和环保自我担当的作用[D]. 魏相杰.华侨大学 2017
[3]消费者人格特质对品牌推崇的影响研究[D]. 娄韬.安徽财经大学 2016



本文编号：3143082