沂南黄瓜品牌价值挖掘、塑造与提升模式

发布时间：2021-05-26 09:54

　　针对沂南黄瓜产业发展及品牌建设存在的问题,从生态环境、产业规模、科技水平、服务体系、农民德种心耕、人文历史6个方面挖掘了沂南黄瓜的品牌价值;综合分析了沂南黄瓜的行业现状、消费认知、区域资源、产业基础,提炼了沂南黄瓜品牌的核心价值和品牌主张;明确了以品牌符号设计的理念、品牌包装策划的设想、品牌传播路径的选择为重点的沂南黄瓜地理标志品牌构建,确定了沂南黄瓜"优势商业品牌+区域产业品牌"的骨干品牌架构模式与商业品牌共同体运营模式。 

【文章来源】：中国瓜菜. 2020,33(05)北大核心

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 品牌价值挖掘
    1.1 生态环境好
    1.2 产业规模大
    1.3 科技水平高
    1.4 服务体系健全
    1.5 农民德种心耕
    1.6 人文历史丰富
2 品牌价值塑造
    2.1 行业现状
    2.2 消费认知
    2.3 区域资源
    2.4 产业基础
3 品牌价值提升模式
    3.1 地理标志品牌的构建
        3.1.1 品牌符号设计的理念
        3.1.2 品牌包装策划的设想
        3.1.3 品牌传播路径的选择
    3.2 架构模式与运营模式
        3.2.1 骨干品牌架构模式
        3.2.2 商业品牌共同体运营模式
    3.3 品牌培育长效机制
        3.3.1 组建沂南黄瓜品牌建设系统，打造商业品牌共同体
        3.3.2 夯实科技与服务支撑，提升沂南黄瓜品质
        3.3.3 创新宣传推介载体，提高沂南黄瓜品牌知名度


【参考文献】：
期刊论文
[1]暖棚冬春茬黄瓜高效栽培技术[J]. 郑建国,范为语,胡举伟,宋涛.  中国瓜菜. 2019(09)
[2]沂南黄瓜地理标志和生产方式研究[J]. 张永涛,刘延刚,顾召帅,吕慎宝.  安徽农业科学. 2019(02)
[3]临沂设施有机蔬菜提质增效模式应用效果[J]. 冷鹏,周绪元,党彦学.  长江蔬菜. 2019(01)
[4]津产黄瓜品种在山东地区种植及生产现状[J]. 周莹,常雪艳,杜爽,刘何.  天津农林科技. 2018(03)
[5]日光温室黄瓜安全高效生产关键技术[J]. 魏代国,李念军,董伟伟,吕慎宝.  中国瓜菜. 2018(03)
[6]脆甜清香的地理标志产品——沂南黄瓜[J]. 吕慎宝.  长江蔬菜. 2017(14)
[7]有机蔬菜品质管控模式研究[J]. 周绪元,张林夕,李士超,冷鹏,张永涛.  农业科技通讯. 2016(12)
[8]日光温室冬春茬黄瓜超高产栽培技术[J]. 曹齐卫,李利斌,王永强,吕慎宝,戚业伟,杨桂兰,陈伟,孙小镭.  中国蔬菜. 2016(09)
[9]地理标志产品沂南黄瓜日光温室优质高产综合栽培技术[J]. 吕慎宝,李孝训,李念军,魏代国,董伟伟.  长江蔬菜. 2015(19)
[10]沂南“四位一体” 保障蔬菜质量安全[J].   农业知识. 2015(20)



本文编号：3206176