蟹苗品牌资产对农户购买意愿的影响 ——基于崇明蟹苗品牌的实证分析
发布时间：2021-11-20 21:31
目前我国蟹苗产量、养殖面积、品牌选育方面都比较可观,但是蟹苗的品牌建设比较滞后,并且品牌建设已经成为蟹苗提升其市场竞争的重要的手段。研究蟹苗品牌资产以及蟹苗品牌资产对蟹农购买意愿的影响具有重要的理论与现实意义,有助于蟹苗品牌的建设,对蟹苗产业的发展具有重要的战略意义,可以解决蟹苗产业发展存在的品牌建设不足的问题,提高蟹苗的销量。本研究的目的是探索蟹苗品牌的构成维度及其对农户购买意愿的影响,采用了文献研究法、问卷调查法、数据统计分析法等研究方法来研究。本文以品牌资产理论、消费者购买意愿理论为基础,在总结研究学者对品牌资产、消费者购买意愿以及品牌资产对消费者购买意愿的影响的研究的基础上,借鉴了前人的品牌资产模型,构建了蟹苗品牌资产的构成维度,建立了蟹苗品牌资产对农户购买意愿的影响模型,提出了相关的假设。然后以蟹苗品牌为例做实证分析,并对蟹苗品牌各个维度之间的相互关系以及对农户购买意愿的影响进行了分析,通过对调查问卷收集的数据进行实证分析,最终验证了提出的假设的正确性与否,得出以下结论:（1）本文构建了蟹苗品牌资产对农户购买意愿的影响的概念模型,将蟹苗品牌资产分为蟹苗品牌认知、蟹苗品质感知、...
【文章来源】：上海海洋大学上海市
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
文章结构
图 2-1 Keller 的金字塔结构模型Fig.2-1 Keller's pyramid structure model另一位比较有代表性的人物是 Aaker。Aaker 在前人的基础上研究出了五星，之后 Aaker 又提出了十要素模型，这个模型是在五星模型的基础上为了达操作性强的目的研究而得，五星模型的五个维度和十要素模型的五个方面，是相同的，只是五星模型维度中的其它专业资产换为十要素模型中的市场表型中五个方面共对应十个要素[10]，如图 2-2 所示。Aaker 分析的这些要素结合费者和市场的因素，为品牌资产的评估提供了一个较为全面的方法。但这一是一个综合性的模型，随着分析对象的变化模型中的指标也要进行改变。并模型没有指出变量之间的关系，也没有经过实证研究。
图 2-1 Keller 的金字塔结构模型Fig.2-1 Keller's pyramid structure model位比较有代表性的人物是 Aaker。Aaker 在前人的基础上研究 Aaker 又提出了十要素模型，这个模型是在五星模型的基础强的目的研究而得，五星模型的五个维度和十要素模型的五的，只是五星模型维度中的其它专业资产换为十要素模型中的个方面共对应十个要素[10]，如图 2-2 所示。Aaker 分析的这些市场的因素，为品牌资产的评估提供了一个较为全面的方法综合性的模型，随着分析对象的变化模型中的指标也要进行有指出变量之间的关系，也没有经过实证研究。
【参考文献】：
期刊论文
[1]茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角[J]. 谭鑫. 江苏商论. 2018(02)
[2]中国河蟹种源产业发展现状与趋势分析(上)[J]. 刘华楠,张佳新,王成辉,黄赛斌. 科学养鱼. 2017(01)
[3]线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究[J]. 关辉,蔡佳. 品牌研究. 2016(04)
[4]基于消费者视角的农产品区域品牌资产评估模型的构建——以武汉市茶叶消费者为调查对象[J]. 聂国琪,高韧. 湖北农业科学. 2016(01)
[5]网络正面口碑与品牌信任和重复购买意愿的关系研究[J]. 巫月娥. 南京邮电大学学报(社会科学版). 2015(02)
[6]基于消费者视角的农产品品牌资产研究——以宁乡花猪为例[J]. 张国政,刘呈辉. 广东农业科学. 2015(01)
[7]农产品区域品牌购买意愿影响因素研究[J]. 张传统,陆娟. 软科学. 2014(10)
[8]品牌信任和品牌情感对口碑传播的影响:态度和态度不确定性的作用[J]. 谢毅,彭泗清. 管理评论. 2014(02)
[9]感知质量和感知风险对自有品牌购买意向的影响[J]. 吴佩勋. 中国流通经济. 2012(02)
[10]老化品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究[J]. 朱东红,常亚平. 软科学. 2012(01)
博士论文
[1]网络消费者感知价值对购买意愿影响的研究[D]. 钟凯.辽宁大学 2013
硕士论文
[1]三星智能手机的品牌认知对消费者购买意愿影响的研究[D]. 桑立国.石家庄铁道大学 2015
[2]基于顾客的品牌资产对消费者购买意愿的影响研究[D]. 郭芳.天津理工大学 2013
[3]品牌认知对消费者购买意愿影响的实证研究[D]. 刘屏屏.哈尔滨工业大学 2012
[4]基于消费者视角的农产品区域品牌资产研究[D]. 马春林.华中农业大学 2011
[5]基于消费者的农产品品牌资产评估模型与实证研究[D]. 徐超.华中农业大学 2009
[6]品牌个性感知对购买意愿的影响机理研究[D]. 赵玥.大连理工大学 2006
本文编号：3508124
【文章来源】：上海海洋大学上海市
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
文章结构
图 2-1 Keller 的金字塔结构模型Fig.2-1 Keller's pyramid structure model另一位比较有代表性的人物是 Aaker。Aaker 在前人的基础上研究出了五星，之后 Aaker 又提出了十要素模型，这个模型是在五星模型的基础上为了达操作性强的目的研究而得，五星模型的五个维度和十要素模型的五个方面，是相同的，只是五星模型维度中的其它专业资产换为十要素模型中的市场表型中五个方面共对应十个要素[10]，如图 2-2 所示。Aaker 分析的这些要素结合费者和市场的因素，为品牌资产的评估提供了一个较为全面的方法。但这一是一个综合性的模型，随着分析对象的变化模型中的指标也要进行改变。并模型没有指出变量之间的关系，也没有经过实证研究。
图 2-1 Keller 的金字塔结构模型Fig.2-1 Keller's pyramid structure model位比较有代表性的人物是 Aaker。Aaker 在前人的基础上研究 Aaker 又提出了十要素模型，这个模型是在五星模型的基础强的目的研究而得，五星模型的五个维度和十要素模型的五的，只是五星模型维度中的其它专业资产换为十要素模型中的个方面共对应十个要素[10]，如图 2-2 所示。Aaker 分析的这些市场的因素，为品牌资产的评估提供了一个较为全面的方法综合性的模型，随着分析对象的变化模型中的指标也要进行有指出变量之间的关系，也没有经过实证研究。
【参考文献】：
期刊论文
[1]茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角[J]. 谭鑫. 江苏商论. 2018(02)
[2]中国河蟹种源产业发展现状与趋势分析(上)[J]. 刘华楠,张佳新,王成辉,黄赛斌. 科学养鱼. 2017(01)
[3]线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究[J]. 关辉,蔡佳. 品牌研究. 2016(04)
[4]基于消费者视角的农产品区域品牌资产评估模型的构建——以武汉市茶叶消费者为调查对象[J]. 聂国琪,高韧. 湖北农业科学. 2016(01)
[5]网络正面口碑与品牌信任和重复购买意愿的关系研究[J]. 巫月娥. 南京邮电大学学报(社会科学版). 2015(02)
[6]基于消费者视角的农产品品牌资产研究——以宁乡花猪为例[J]. 张国政,刘呈辉. 广东农业科学. 2015(01)
[7]农产品区域品牌购买意愿影响因素研究[J]. 张传统,陆娟. 软科学. 2014(10)
[8]品牌信任和品牌情感对口碑传播的影响:态度和态度不确定性的作用[J]. 谢毅,彭泗清. 管理评论. 2014(02)
[9]感知质量和感知风险对自有品牌购买意向的影响[J]. 吴佩勋. 中国流通经济. 2012(02)
[10]老化品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究[J]. 朱东红,常亚平. 软科学. 2012(01)
博士论文
[1]网络消费者感知价值对购买意愿影响的研究[D]. 钟凯.辽宁大学 2013
硕士论文
[1]三星智能手机的品牌认知对消费者购买意愿影响的研究[D]. 桑立国.石家庄铁道大学 2015
[2]基于顾客的品牌资产对消费者购买意愿的影响研究[D]. 郭芳.天津理工大学 2013
[3]品牌认知对消费者购买意愿影响的实证研究[D]. 刘屏屏.哈尔滨工业大学 2012
[4]基于消费者视角的农产品区域品牌资产研究[D]. 马春林.华中农业大学 2011
[5]基于消费者的农产品品牌资产评估模型与实证研究[D]. 徐超.华中农业大学 2009
[6]品牌个性感知对购买意愿的影响机理研究[D]. 赵玥.大连理工大学 2006
本文编号：3508124
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