精准营销视角下大田县茶产业提升的策略研究

发布时间：2022-01-02 16:08

　　福建省大田县是中国高山茶之乡、全国重点产茶县、全国十大生态产茶县。至2017年底,县域范围内共有茶园6487hm2,各类加工企业2650家,年出产毛茶4330t,产值7.56亿元。然而随着近年来市场经济不断完善,茶叶需求回归理性,市场竞争日趋激烈,大田县茶产业发展进入瓶颈期。2017年,全县产茶同比仅增加0.95%,同时还暴露出销售渠道不畅、品牌建设不足、知名度较低等问题。大田县茶产业要保持发展,亟需找到新的出路。近年来,精准营销概念从理论转向实用,其依靠准确定位、细分、有效沟通实现低营销成本的扩张,为企业突破传统销售困境、抓住新机遇、提升竞争力提供了新的思路。本文通过实地调研和发放问卷的方式研究分析产业发展现状和营销情况,探讨大田县茶产业进行精准营销的必要性;运用PEST模型从宏观与区域两个角度分析茶产业发展和进行精准营销战略的外部环境,运用SWOT模型梳理该产业发展的资源优势和制约因素,探讨大田县茶产业进行精准营销的可能性;再结合精准营销理念,尝试从电子商务基础建设、大数据平台合作、搭载游客群体销售等要点展开探索,并从三个方面提出产业发展策略:一是立足精准营销,建立数据茶业;二是聚... 

【文章来源】：福建农林大学福建省

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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ｚ＾ｉ??■工人■农民》公取人员■企业主■个体户Ｂ字生■企业白领■待就ｉｔ?■退休??图３－２受调查对象职业结构图??３．?２．?３受调查对象文化程度结构分析??在文化程度方面，小学及以下文化程度的样本仅１个，占〇．２６％：初中文化??程度的样本为１８个，占４．６６?％；高中或中专文化程度的样本为４２个，占１０．８８?°／〇；??大专及本科文化程度的样本为３０２个，占７８．２４?％；研究生及以上文化程度的样??本为２４个，占６．２２?％?（见图３－３）。??０．２６％??〇??■小学及以下■初中■高中（或中咅）■大专和本科■研究生及以上??图３－３受调查对象文化程度结构图??１３??

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于精准营销的茶产品经营策略研究[J]. 费文美.  福建茶叶. 2018(03)
[2]大数据思维与地方政府治理创新[J]. 刁生富,陈思琪.  领导科学论坛. 2018(03)
[3]“一带一路”视阈下茶经济发展研究[J]. 刘盈含.  福建茶叶. 2018(01)
[4]“一带一路”下中国茶文化走向阿拉伯世界[J]. 吕菁.  福建茶叶. 2018(01)
[5]新媒体背景下的茶旅游经济发展策略[J]. 胡春丽.  福建茶叶. 2018(01)
[6]农村电子商务的发展策略研究[J]. 杨朝继.  中国商论. 2018(02)
[7]中高收入群体茶叶认知与消费行为分析[J]. 陈富桥,杜佩,姜仁华,姜爱芹.  中国茶叶. 2018(01)
[8]从“双11”看农村电商发展[J]. 武峰,吴应良.  商业经济研究. 2018(01)
[9]论网络口碑营销及其策略应用[J]. 孙阳波.  中国管理信息化. 2017(24)
[10]从“双十一”看经济发展[J]. 毕意舜,侯雨婷,陈文.  经济研究导刊. 2017(34)

硕士论文
[1]大田县茶旅融合发展探究[D]. 罗琼菁.福建农林大学 2017
[2]大田县高山茶产业发展现状及优化建议[D]. 陈吉平.福建农林大学 2017
[3]营销生成内容和用户生成内容对消费者购买决策的影响研究[D]. 程小燕.广东工业大学 2016
[4]农业文化视角下大田县高山茶产业提升策略研究[D]. 柳芳叶.福建农林大学 2016
[5]新阶段下大田县高山茶产业发展策略研究[D]. 郑家玮.福建农林大学 2016
[6]大田县屏山乡茶叶产业化经营对策研究[D]. 陈辉.福建农林大学 2010
[7]中国学习型组织构建路径探索[D]. 刘明辉.黑龙江大学 2007



本文编号：3564479