新旧媒体融合与农技推广应用——以微信和电视为例

发布时间：2017-06-26 11:16

  本文关键词：新旧媒体融合与农技推广应用——以微信和电视为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：新媒体横空出世,给农业技术推广带来了新的机遇和挑战,众多学者聚焦于新媒体在农技推广中的应用研究,提出了新方法和新思路,一定程度上创新了农技推广的方式,但受限于偏远地区农民科学文化素质较低,欠发达农村通信设施基础条件较差,农民接触新兴媒体的机会较少等因素,这种创新的农技推广方式难以落地。因此,如何构建新媒体和农户之间的联系,并使其持续互动成为关键。本文则通过文献检索法,在现有研究的基础上,将新旧媒体的融合置于农技推广中进行阐述,分析微信和电视新旧媒体各自的优势和补足,探索两者融合的契合点和在农业技术推广中的应用,从中得出以下结论 :1)旧媒体是新媒体落地的有效途径;2)借助新媒体的农业技术推广发展逾越了时空和当前推广体制现状的障碍;3)通过新媒体获得推广主动性的农户成为信息的接受者和传播者。
【作者单位】： 中国农业大学;
【关键词】： 新媒体 微信 旧媒体 电视 农技推广
【分类号】：F323.3;G206
【正文快照】： 随着我国农业生产的规模化经营,农业经营主体的职业化发展,农业技术推广越来越成为农业升级的基础性因素。然而,在目前的农业技术推广中,计划经济体制下形成的农业技术推广体系与当前农业生产差异性、区域性等现状之间的矛盾日益凸显。传统的推广模式不可避免存在供给不对称、

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本文编号：485947