香山村发展都市型现代农业的实践与启示(2)

　　(二)发展模式创新。市场定位的确定，要求香山村的现代都市休闲农业一定要按照“优、精、特”的标准去建设，否则就无法满足中高端礼品水果和采摘市场的需求。为此，一是要做好发展规划工作，香山村对现代都市休闲农业发展进行了lO年的整体建设规划，将1 200亩土地作为都市型现代农业发展用地，并为每个地块制定了具体的功能定位。二是要坚持以农业科学技术为依托，实施“一品一专家”计划，即每引进一个新品种，都要有一个专家或者专家组做种植技术指导，保证果品的质量和经济效益。同时，在果品种植种类的选择上，做到365天采摘期的全覆盖，使游客全年到园区来都有农作物可以采摘。三是要实施人才战略。香山村加强人员培训和人才引进，通过与北京农业职业学院等高校合作，对村农业生产骨干人员进行现代农业技术方面的培训，同时从大学里招收农业专业的毕业生来村里工作。现在，香山村从北京农业职业学院引进大学生到村实习就业工作已经变成了一种长效机制，目前，已有11名毕业生来村里工作。通过人才引进，全面提高了香山村农业从业人员的科学知识以及专业技能水平，用科学技术和科技人才为发展依托，是香山村实现都市型现代农业科学发展的重要保证。四是要加强基础设施建设，提升硬件水平，打造优美园区环境。几年来，村党总支累计投资2 000多万元用于园区基础设施的改造和提升，只有基础设施完善、服务与功能多样化，将采摘园公园化，才能满足游客休闲观光的需求。在采摘园里修建科普长廊、休息凉亭、高级餐饮会所、销售接待木屋、环保卫生间，将园区的道路全部进行硬化，同时增加互动性和体验性强的传统农具展示、儿童乐园、动物世界等项目，使游客在农产品采摘的过程中享受到更多的娱乐活动，从而增加园区的吸引力。

　　(三)营销方法创新。要想取得良好的经济效益，高品质的水果和硬件设施是基础，正确的营销方法、良好的宣传、服务和包装是保障。在营销方面，香山村做了5方面的工作。

　　第一，确定销售模式。根据香山水果的高品质，将销售模式定为：不进入超市和传统农贸市场，所有水果根据顾客需要，在采摘园内现采现包装，保证果品的新鲜品质，同时减少产品流通环节。第二，进行商标注册。将“一品香山”

　　及相关图案进行商标注册并确定为香山村都市型现代农业的新品牌，以增加农产品的市场知名度和品牌认知度。第三，加强宣传。通过建立自己的网站，加强与各搜索引擎的合作，同时，在电视、报纸等传统媒体上投放广告，以增加公众对于香山村的了解。第四，增加品牌活动，香山村在每年的1月和5月分别举办一年一度的香山草莓文化旅游节和香山樱桃采摘节，将自己最具特色的果品通过活动集中展示，并在相关节假日和双休日期间，推出各项优惠活动，以吸引市民的光临。第五，加强与政府相关部门以及同行业领军企业的沟通和交流，争取广泛的社会资源来帮助香山村的快速发展。

　　四、香山村发展都市型现代农业遇到的困难与问题在五年的建设过程中，香山村在取得成绩的同时也遇到了一些困难与问题，主要有以下两个方面。

　　(一)资金问题。农业基础设施的投入需要大量的资金，投资回报周期较长。作为村级集体企业，我们的自有资金非常有限，财政资金支持又只是杯水车薪，再加上因体制问题不能引资合作，造成发展速度慢，规模上不去。

　　(二)政策问题。都市型现代农业是一种新型的产业，它是传统农业与二产和三产服务业交叉融合的新型农业，因此服务、接待等配套设施的建设是必不可少的。但国家规划、国土相关政策又是一条红线，这使得农业观光采摘园在建设配套服务设施时遇到了困难，如果没有完善的配套服务设施，实现休闲、娱乐等多功能为一体的都市型现代农业的发展是很困难的，这就需要国家出台一些鼓励都市型现代农业发展的政策。

　　五、香山村发展都市型现代农业的展望

　　(一)要进一步解放思想。随着改革开放的不断深入，我国的社会经济发展速度日新月异。

　　农村要想发展好，首先要解放思想，要主动学习和接受社会上的新鲜事物，根据实际情况，发展适宜的产业，并且要敢于参与到市场竞争中去。

　　(二)要依托科学技术。农业发展一定要依托科学技术，科学技术既为我们提供了优、新的种植品种，减少病虫害的发生，同时也是我们农产品高产优产的重要保证。有些农民总是喜欢谈经验主义，觉得我干了一辈子农业，我最懂农业，不相信农业科学技术，这种传统的落后观念是必须要改变的。

　　(三)要强化管理。在都市型现代农业发展过程中我们发现，由于产业升级和科学技术的应用，特别是随着餐饮、宣传、活动策划、销售、标准化种植等在都市型现代农业中的出现，迫切需要现代化的管理方法，而目前农村在这些方面的管理是滞后的，因此，要加强管理，注重现代管理方法的学习和应用。

　　(四)要注重人才使用。人才在农村各项事业发展中起着至关重要的作用。农村的发展离不开优秀的人才，要善于利用社会资源，要吸引社会上的专业人才为农业发展服务。在人才培养方面，要做好三方面的工作。一是加强村中自有人才的培养，要加强对村中有发展潜力的年轻人的培养工作，提高他们的综合素质和专业技能水平。二是要注重人才引进，要引进那些能够为村中社会经济发展做出贡献的外来人才，并努力为他们提供较好的生活条件。三是要使用好大学生村官，大学生村官是国家推动农村发展的重要力量。大学生刚从学校毕业，社会经验虽然不足，但他们知识广、视野宽、干劲儿足，因此我们要使用好大学生村官，发挥他们的主观能动性，倾听他们就农村发展提出的建议。

　　总之，都市型现代农业具有发展农村经济、促进农民增收、实现城乡一体化建设的巨大潜力，如何发展好都市型现代农业，香山村下一步将紧紧围绕农业的生产、生活、生态、体验等功能要素，努力实现生产功能高效益、生活功能高品位、生态功能高质量、体验功能全方位的发展理念，实行标准化的种植、规模化的生产、机械化的管理、市场化的经营，从而实现其经济效益和社会效益的最大化。都市型现代农业的发展还需要政府相关部门和致力于现代农业发展的各界人士共同探讨和努力。在各方的关注和努力之下，都市型现代农业一定能够为城乡一体化建设和城市近郊农民致富发挥出更大作用。

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