广东省廉江红橙的品牌建设研究

发布时间：2017-08-09 04:18

  本文关键词：广东省廉江红橙的品牌建设研究

  更多相关文章： 品牌建设 农产品品牌 廉江红橙

【摘要】：在21世纪农产品市场中,品牌影响力已经成为最主要的竞争因素。从2006年农业部提出“进一步推进农业品牌化工作”,到国务院于2016年下发关于“发挥品牌引领作用,推动供需结构升级”的文件,我们国家农业的品牌化发展已有十个年头。随着农业的品牌化速度逐渐加快,果品行业作为我国农业的重要组成部分,近年来在“互联网+”的推动之下也开始出现了一批较有影响力的果业品牌。本文所研究的廉江红橙作为广东省特色农产品之一,过去凭借自身优良的品质在海内外屡受好评,但是历经四十余年发展,廉江红橙目前在品牌建设方面仍相对落后,存在市场占有率低、品牌影响力弱等现实问题。本文通过研究品牌建设要素、建设主体等理论问题,使用调查法、文献法、个案分析法等研究方法,分析廉江红橙品牌存在的问题并提出对应的建议。本文主要分为七个部分,首先介绍了本文研究的目的、背景与意义,国内外品牌建设研究情况、本文使用的研究方法及技术路线;其次介绍了品牌建设与农产品品牌的概念以及相关理论,了解廉江红橙品牌建设现状;然后找出廉江红橙品牌存在的问题,分析廉江红橙品牌存在问题的原因,通过与国内外类似农产品品牌建设的案例进行比较,提出协调行业整体发展,创新品牌营销方式等对策。
【关键词】：品牌建设 农产品品牌 廉江红橙
【学位授予单位】：仲恺农业工程学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F326.13;F323.5
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-17
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的与研究意义11-12
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意义11-12
• 1.3 国内外研究综述12-15
• 1.3.1 国外研究综述12-13
• 1.3.2 国内研究综述13-14
• 1.3.3 简要评述14-15
• 1.4 研究思路与方法15-17
• 1.4.1 研究思路15
• 1.4.2 研究方法15-16
• 1.4.3 技术路线16-17
• 第二章 品牌建设的概念界定与理论基础17-20
• 2.1 概念界定17-18
• 2.1.1 品牌17
• 2.1.2 农产品品牌17
• 2.1.3 农产品品牌建设17-18
• 2.2 理论基础18-20
• 2.2.1 品牌创建理论18
• 2.2.2 价值链理论18-19
• 2.2.3 信息不对称理论19-20
• 第三章 廉江红橙品牌建设概况20-27
• 3.1 廉江红橙品牌基本情况20-22
• 3.1.1 廉江红橙产业发展现状20-21
• 3.1.2 廉江红橙市场营销现状21-22
• 3.2 廉江红橙品牌建设历程22-24
• 3.2.1 廉江红橙产业的发展历程22-23
• 3.2.2 廉江红橙营销方式的转变过程23-24
• 3.3 廉江红橙品牌建设的必要性24-27
• 3.3.1 廉江红橙的特殊性24-25
• 3.3.2 廉江红橙产业发展的需求25
• 3.3.3 廉江红橙品牌建设的有利条件25-27
• 第四章 廉江红橙品牌建设存在的问题27-32
• 4.1“一品多牌”现象严重27-28
• 4.1.1 知名品牌相互影响27
• 4.1.2 新生品牌大量进入市场27-28
• 4.2 产量大幅波动对红橙品牌影响较大28-29
• 4.2.1 黄龙病的存在危害红橙种植28
• 4.2.2 产量稀缺导致几乎绝迹市场28-29
• 4.3“真假红橙”共存于市场29-30
• 4.3.1 以次充好现象仍未绝迹29
• 4.3.2 廉江红橙品质存在差异29-30
• 4.4 品牌宣传工作存在不足30-32
• 4.4.1 没有积极扩大品牌影响力30-31
• 4.4.2 新时期的宣传效果不佳31-32
• 第五章 廉江红橙品牌建设中存在问题的原因分析32-38
• 5.1 政府管理不足，，行业发展相对混乱32-33
• 5.1.1 缺乏龙头企业领导32
• 5.1.2 红橙行业内缺乏有效协调32-33
• 5.2 生产种植存在不足之处33-34
• 5.2.1 苗木供应把关不严33-34
• 5.2.2 果园管理能力及病害治理能力不足34
• 5.2.3 种植户自身水平限制34
• 5.3 廉江红橙产业管理不到位34-37
• 5.3.1 行政及市场监督力度不足34-35
• 5.3.2 种植方式影响红橙品质35-37
• 5.4 品牌营销及形象推广工作存在不足37-38
• 5.4.1 传统展会模式宣传效果不佳37
• 5.4.2 网络营销仍处于起步阶段37-38
• 第六章 国内外水果产业品牌建设发展的经验与借鉴38-46
• 6.1 国外水果产业品牌建设发展的经验与借鉴38-42
• 6.1.1 美国新奇士品牌发展概况与发展模式38-39
• 6.1.2 新西兰猕猴桃发展概况与发展模式39-41
• 6.1.3 对于廉江红橙发展的启示41-42
• 6.2 国内水果产业品牌建设发展的经验与借鉴42-46
• 6.2.1 褚橙的发展概况与发展模式42-43
• 6.2.2 烟台苹果的发展概况与发展模式43-44
• 6.2.3 对于廉江红橙发展的启示44-46
• 第七章 推进廉江红橙品牌建设发展的对策与建议46-53
• 7.1 消除品牌乱象，协调红橙行业整体发展46-48
• 7.1.1 发挥政府领导作用46
• 7.1.2 整合资源发展龙头企业46-47
• 7.1.3 加强行业协会作用47-48
• 7.2 制定廉江红橙生产规范，推进标准化生产48-50
• 7.2.1 制定苗木准入标准，规范生产技术流程48-49
• 7.2.2 建立标准化产区，加大监管力度49
• 7.2.3 加强科学指导，提高农户种植及病毒防治能力49-50
• 7.3 确立廉江红橙品质标准，规范市场环境50-51
• 7.3.1 树立行业准则50
• 7.3.2 严格品牌管理保护50-51
• 7.4 创新品牌营销方式，建立品牌形象51-53
• 7.4.1 规范品牌建设方向51-52
• 7.4.2 加大网络营销力度52-53
• 第八章 结论与展望53-54
• 8.1 结论53
• 8.2 创新与不足53-54
• 致谢54-55
• 参考文献55-58
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果58-59
• 附件59-60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李文珊;陈燕苹;熊瑞权;万忠;马培恰;;2015年广东柑桔产业发展形势与对策建议[J];广东农业科学;2016年04期

2 谭霞;;从爆款水果褚橙看生鲜电商[J];互联网经济;2016年03期

3 王晓亮;李潇楠;冯晓东;吴立峰;;柑橘黄龙病与柑橘木虱在我国发生情况调查[J];植物检疫;2016年02期

4 龙伟平;;廉江市红橙种植技术研究[J];现代农业;2016年03期

5 姜乾;刘克宁;李翥;;烟台苹果:品牌引领有了新支点[J];果农之友;2015年07期

6 郑俊奇;;好味道如何卖出好价钱[J];中国农垦;2015年02期

7 林笑;;新奇士的品牌“新奇”路[J];农经;2014年11期

8 邱珊莲;刘荣章;;当前我国农产品品牌建设的问题与对策分析[J];农村经济与科技;2014年10期

9 李玲娜;周亚男;;新型农业模式的发展现状及问题——基于“褚橙柳桃”模式的研究[J];现代经济信息;2014年20期

10 刘雪飞;胡胜德;;国外农产品品牌建设的基本经验及启示[J];世界农业;2014年06期

本文编号：643497