移动互联网时代隆德县休闲农业营销策略研究

发布时间：2017-08-11 21:13

  本文关键词：移动互联网时代隆德县休闲农业营销策略研究

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【摘要】：在十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”战略就是利用互联网的平台,利用信息通信技术,把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态。“互联网+”战略的提出,为休闲农业的发展提供了新的契机,对于优化农业生产要素,休闲农业提质增效,农民增收等方面有着积极意义。但就目前情况来看,休闲农业在营销策略方面还存有一定问题,因此对移动互联网时代下休闲农业进行营销方面的研究十分必要。本文以隆德县休闲农业营销为对象进行研究,运用文献研究法、归纳法、实证分析等方法,对隆德县休闲农业发展及营销现状进行了较为详细的论述,阐述了本地区休闲农业营销存在问题的原因,揭示了研究隆德县休闲农业营销策略的必要性和紧迫性,以及对今后发展的方向和趋势进行了分析。本研究包括以下六个章节：第一章为引言部分。通过对国内外休闲农业以及休闲农业营销的评述,确立了本研究的内容、方法与思路。第二章对本研究所涉及到的相关理论及分析模型进行了概述。第三章对移动互联网时代隆德县休闲农业的内外部营销环境分析,并对“互联网+”背景下隆德县休闲农业进行了SWOT分析。第四章对移动互联网时代隆德县休闲农业营销现状及问题分析,发现隆德县休闲农业营销在营销管理体系、竞争战略、产品策略、价格策略、渠道建设、网络营销等方面存在问题；此外,隆德县休闲农业在电子商务应用体系的构建中存在着农产品层次、规模低,物流成本高,宣传与服务脱节、市场知名度低,缺乏产品营销整合问题。第五章提出了移动互联网时代,隆德县休闲农业营销的发展策略：①因地制宜,规划先行。②需求导向,协调发展。③加大扶持,优化环境。④深化协作,科学引导。第六章对全文研究成果进行总结,并对文章存在在问题及今后的研究方向进行探讨。
【关键词】：休闲农业 营销策略 移动互联网时代 隆德县
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.4;F724.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 引言6-12
• 第一节 研究背景和意义6-7
• 第二节 国内外发展概况和研究述评7-11
• 第三节 研究思路及方法11-12
• 第二章 本研究所涉及到的相关理论及分析模型概述12-15
• 第一节 市场营销的7Ps理论12
• 第二节 台湾休闲农业的8P营销策略12-13
• 第三节 网络营销理论13
• 第四节 体验营销理论13
• 第五节 SWOT分析模型13-15
• 第三章 移动互联网时代隆德休闲农业内外部营销环境分析15-22
• 第一节 移动互联网时代隆德县休闲农业外部营销环境分析15-17
• 第二节 移动互联网时代隆德县休闲农业内部营销环境分析17-19
• 第三节 移动互联网时代隆德县休闲农业SWOT分析19-22
• 第四章 移动互联网时代隆德县休闲农业营销现状及问题分析22-26
• 第一节 隆德县休闲农业营销现状22
• 第二节 以东互联网时代隆德县休闲农业营销存在的问题及成因分析22-25
• 第三节 电子商务应用体系的构建中存在的问题及成因分析25-26
• 第五章 移动互联网时代隆德县休闲农业营销的策略26-38
• 第一节 隆德县休闲农业发展的指导思想及政策导向26-28
• 第二节 移动互联网时代隆德县休闲农业营销的定位策略28-31
• 第三节 利用移动互联网促进休闲农业发展的营销策略31-38
• 第六章 结论38-40
• 参考文献40-41
• 致谢41-42
• 个人简历42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 李海舰;田跃新;李文杰;;互联网思维与传统企业再造[J];中国工业经济;2014年10期

2 黄志红;;休闲农业的体验营销模式构建及其定位研究[J];农村经济;2009年10期

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本文编号：658236