农产品品牌建设问题分析及对策研究

发布时间：2016-08-11 03:01

  本文关键词：农产品品牌建设问题分析及对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

《山东大学》 2010年

农产品品牌建设问题分析及对策研究

孙瑜  

【摘要】： 我国是一个农业大国,从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。中共中央十七届三中全会决定中提出“培育知名品牌”、“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”等，也说明农产品品牌建设具有重要现实意义。然而,目前在我国各个农产品行业,能够让人叫出“牌子”的数量很少,这与我国2000多个县(市)、4万多个乡镇大背景严重不相称,农产品品牌建设太薄弱。 在农业产业化的战略下,在WTO的框架和市场经济体制下,探索了既有中国特色又与国际接轨的农产品品牌化建设途径和创新思路。针对我国农产品品牌相对缺失的问题,从我国农产品品牌建设的现状入手,分析了品牌建设中存在的主要问题和导致农产品品牌建设不足的原因,结合案例运用价值链理论分析了马家沟芹菜农产品品牌建设的经验,提出加强我国农产品品牌建设的对策。 经分析目前农产品品牌建设方面存在如下问题：产品品牌意识淡薄、品牌力弱；产品的综合质量水平不高；产品质量标准体系不完善；农业产业化建设不深入；农业人才缺乏和激励机制不健全；知识产权保护制度不健全；电子商务基础薄弱；农产品品牌宣传创新不足等问题。 论文运用农产品价值链要素图分析了马家沟芹菜这一农产品品牌创建过程,表明,实施农产品品牌战略,进行创新管理、品质管理、文化宣传、展会推介,实施绿色标准生产,对农产品品牌建设具有重要推动作用。最终提出农产品品牌建设的对策及建议,以便给进行农产品品牌建设的企业或政府以启示。 在农业产业化的战略下,在WTO的框架和市场经济体制下,探索既有中国特色又与国际接轨的农产品品牌化建设途径和创新思路,农产品品牌建设实践需要理论研究的支持,以便指导农产品品牌建设实践。基于价值链的角度探讨农产品品牌建设的问题,理清农产品品牌建设的概念和理论,为农产品品牌建设实践提供指导。

【关键词】：
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F323.5
【目录】：

中文摘要10-12

ABSTRACT12-14

第1章 绪论14-20

1.1 选题背景和意义14-16

1.1.1 选题背景14-15

1.1.2 研究目的和选题意义15-16

1.2 农产品品牌建设的必要性与可行性分析16-17

1.3 研究内容17-18

1.4 研究方法18-19

1.5 创新点19-20

第2章 国内外品牌相关研究现状及相关理论概述20-39

2.1 国外品牌研究现状20-23

2.1.1 国外品牌研究历史回顾20-22

2.1.2 国外品牌研究最新趋势22-23

2.2 国内品牌与农产品品牌建设研究现状23-27

2.2.1 国内品牌研究现状23-24

2.2.2 国内农产品品牌建设研究现状24-27

2.3 农产品品牌建设相关理论概述27-39

2.3.1 农产品品牌的内涵27-30

2.3.2 农产品品牌的作用30-34

2.3.3 农产品品牌建设34-39

第3章 农产品品牌建设现状及存在问题分析39-48

3.1 农产品品牌建设现状39-41

3.1.1 品牌农产品正在排斥无品牌农产品39-40

3.1.2 地域品牌发展迅速40-41

3.1.3 "三品"市场前景广阔41

3.2 农产品品牌建设存在的问题分析41-48

3.2.1 产品品牌意识淡薄、品牌力弱42

3.2.2 产品的综合质量水平不高42-44

3.2.3 产品质量标准体系不完善44-45

3.2.4 农业产业化建设不深入45-46

3.2.5 农业人才缺乏和激励机制不健全46

3.2.6 知识产权保护制度不健全46

3.2.7 电子商务基础薄弱46-47

3.2.8 农产品品牌宣传创新不足47-48

第4章 农产品品牌建设案例分析48-65

4.1 青岛地区品牌农产品发展概况48-54

4.1.1 马家沟芹菜发展简介49-50

4.1.2 马家沟芹菜地理标志产品保护范围。50-54

4.1.3 马家沟芹菜品牌建设成效54

4.2 基于农产品品牌价值要素理论的马家沟芹菜品牌建设分析54-59

4.2.1 价值链理论54-55

4.2.2 运用农产品价值要素图分析马家沟芹菜农产品品牌建设55-59

4.3 马家沟芹菜成功运作品牌的经验总结59-65

4.3.1 品牌战略,放在首位60

4.3.2 "创新"理念始终贯穿马家沟芹菜品牌建设历程过程中60-62

4.3.3 "马家沟"芹菜优良的品质是其制胜法宝之一62

4.3.4 文化宣传62-63

4.3.5 展会推介63

4.3.6 绿色标准生产63-65

第5章 农产品品牌建设的对策及建议65-70

5.1 加大农产品品牌宣传力度65

5.2 确保农产品质量,提高农产品的综合品质65-66

5.2.1 推行农产品生产标准化65-66

5.2.2 不断提高品牌农产品科技含量66

5.3 实行生产加工一条龙,产供销一体化,创新拓展品牌产品市场规模66

5.4 提升企业与农户的创新能力,生产有特色的优质农产品66-67

5.5 支持农产品商标注册和地理标志注册工作,加强品牌保护67

5.6 重视品牌农产品的认证工作67-68

5.7 制定有利于农产品品牌创建的倾斜政策68

5.8 扶持龙头企业,培育品牌主体68-69

5.9 立足地理资源优势,发展高端特色农产品69

5.10 注重品牌塑造,提升企业文化69-70

参考文献70-73

致谢73-74

攻读学位期间发表的学术论文目录74-75

学位论文评阅及答辩情况表75

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【引证文献】

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【同被引文献】

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