Y县农村信用社小额信贷营销问题研究

发布时间：2017-03-21 20:05

  本文关键词：Y县农村信用社小额信贷营销问题研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：市场经济的不断发展和金融体制改革,促使小额信贷现状也逐步改善,改善了农村金融体系,给农村经济发展提供相应的技术支持以及资金保障,提高了目前人民生活水平,城乡一体化进程也逐渐加快。在发展农村经济的过程中,尽管小额信贷成就了一定的成效,却仍存在着很多以缺乏系统职能、缺乏集中的小额信贷机构为主的弊端。这些不足之处也促使着农村经济发展处于不利的境地。本课题重点选取Y县作为实际案例,分析了小额信贷在该地区的发展状况。根据研究数据显示,Y县不仅对市场需求以及区域经济发展水平进行分析调研,还取其精华学习借鉴国外小额信贷业务发展的成功经验,建立健全各项风险预警机制、调整其经营管理方式,降低市场风险、提升农村的社会经济效益。本课题采用SWOT,将4P和4C的销售战略相结合,详细描述了小额信贷的销售方式以及金融产品,并制定出相应的解决策略,以实现完善和提高农村小额信贷体系,提高农村地区经济的发展水平。
【关键词】：农村信用社 营销策略 小额信贷
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F832.4
【目录】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 绪论10-19
• 一、研究背景10-11
• 二、研究意义11-12
• （一）原理意义11
• （二）现实意义11-12
• 三、国内外研究综述12-16
• （一）国外相关研究12-14
• （二）国内研究综述14-15
• （三）文献述评15-16
• 四、研究内容、方法与技术路线16-18
• （一）研究内容16-17
• （二）研究方法17-18
• （三）技术路线18
• 五、可能的创新18-19
• 第一章 农村小额信贷概述19-32
• 第一节 信用社概念19
• 一、小额信贷19
• 二、农村信用社19
• 第二节 营销相关理论19-24
• 一、信贷配给理论19-20
• 二、信息不对称理论20-21
• 三、交易费用理论21-22
• 四、整合营销理论22
• 五、4P营销理论22-23
• 六、4C营销理论23-24
• 第三节 我国农村小额信贷发展历程24-26
• 一、农村金融市场的逐步建立24
• 二、农村金融体系形成三足鼎立的模式24
• 三、农村信用社已成为农村金融发展中的主力军24-26
• 第四节 我国农村金融体系的特点26-31
• 一、农村信用社是农村金融的主力军26-27
• 二、中国农业银行在农村金融中发挥了骨干作用27-29
• 三、农村信用社是农村地区企业的金融需求29-30
• 四、农村信用社是农村基础设施建设的资金需求30-31
• 本章小结31-32
• 第二章 Y县农村信用社小额信贷营销现状与问题32-46
• 第一节 农村信用社小额信贷发展情况32-36
• 一、农村信用社开展小额信贷的背景32
• 二、“十三五”规划为农信社发展提供良好的机遇32-35
• 三、农村信用社开展小额信贷的特点35-36
• 第二节 Y县农村信用社开展小额信贷营销的现状36-40
• 一、内生经济增长倒逼金融制度改革36-38
• 二、政府主导社会信用体系建设38-39
• 三、创新金融产品和服务方式39-40
• 第三节 Y县农村信用社小额信贷存在的问题40-44
• 一、小额信贷供需失衡40-41
• 二、小额信贷持续发展能力不高41-42
• 三、小额信贷存在严重的信息不对称42
• 四、利率的制定策略化，市场反应机制匮乏42-43
• 五、小额信贷信用评级机制不健全43
• 六、农村信用社缺乏金融创新43
• 七、农村信用社风险控制不足43-44
• 八、小额信贷成本高、收益低44
• 本章小结44-46
• 第三章 Y县农村信用社小额信贷的营销环境分析46-53
• 第一节 Y县农村信用社小额信贷的营销战略分析46-50
• 一、营销战略的SWOT分析46-49
• 二、农村小额信贷营销的战略选择49-50
• 第二节 农村小额信贷营销的市场分析50-52
• 一、农村小额信贷营销的市场细分50-51
• 二、农村小额信贷营销的目标市场51
• 三、农村小额信贷营销的市场地位51-52
• 本章小结52-53
• 第四章 Y县农村信用社小额信贷营销策略53-63
• 第一节 农村小额信贷策略设计原则53-54
• 一、满足顾客的期望和需求53-54
• 二、减少顾客愿意支付的成本54
• 三、提高顾客的便利性54
• 四、加强与顾客的沟通54
• 第二节 农村小额信贷产品设计54-59
• 一、贷款金额设计54-55
• 二、贷款期限设计55
• 三、还款方式设计55-58
• 四、风险分担设计58
• 五、贷款利率设计58-59
• 第三节 小额信贷营销渠道策略59-60
• 一、直销与分销相互匹配59-60
• 二、单渠道与多渠道协同发展60
• 第四节 小额信贷产品传播策略60-61
• 一、树立金融品牌60-61
• 二、加大宣传力度61
• 第五节 小额信贷目标群体发展策略61-62
• 一、细分目标群体，有针对性的提供产品服务61
• 二、动态关注目标群体，，寻求业务增量61-62
• 本章小结62-63
• 结论与政策建议63-65
• 1.研究结论63
• 2.政策建议63-64
• 3.不足之处64-65
• 参考文献65-68
• 致谢68-69
• 攻读学位期间发表的学术论文69

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