广昌物流区域品牌化的驱动要素研究

发布时间：2017-04-16 13:23

  本文关键词：广昌物流区域品牌化的驱动要素研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：现代物流行业是新兴的综合性服务产业,它作为推动区域经济发展的主导产业,在区域国民经济增长中具有不可替代的地位和重要作用。随着中国物流向国际物流转型过渡,资源、信息、网络等全球一体化竞争市场开始形成,物流市场的竞争也由过去的单纯的价格、速度、质量竞争转向如今的品牌竞争。物流区域品牌是一种无形的资产,能够提升区域物流产业的市场竞争力,从而获得一定的行业垄断资本,更好地促进区域物流产业壮大和社会经济的发展。因而,鼓励广昌物流企业积极实施区域品牌化战略,大力加强区域品牌的建设,探求广昌物流区域品牌塑造思路具有极其重要的现实指导意义。本文回顾了区域品牌及物流区域品牌的相关研究理论,并在此基础上,从对广昌本土知名(或具有代表性)的物流企业、广昌物流发展局的访谈入手,分析了广昌物流发展的现状与问题,并通过问卷调查的形式来获取有效的样本数据,结合AHP(层次分析法)来确定广昌物流区域品牌塑造的关键要素及其重要性排序。同时,根据上述分析结果,提出广昌物流区域品牌塑造思路与策略,包括树立品牌建设理念、完善基础设施建设、提高物流服务质量、重视人才培育、谋划精准战略定位、投入物流信息技术等方面。最后,笔者依托品牌塑造思路,为广昌物流产业品牌化发展提出合理、科学、可行的对策与建议。
【关键词】：广昌物流 区域品牌 品牌塑造
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F259.27
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 第1章 绪论6-11
• 1.1 研究背景6-8
• 1.2 研究的问题8
• 1.3 研究的意义8
• 1.4 论文内容与结构8-9
• 1.5 研究思路与方法9-11
• 第2章 文献综述11-17
• 2.1 区域品牌概述11-14
• 2.2 物流区域品牌化的研究概述14-17
• 第3章 研究设计与方法17-21
• 3.1 研究设计17
• 3.2 研究对象17-18
• 3.3 研究方法18-21
• 第4章 结果分析21-30
• 4.1 样本数据描述21-22
• 4.2 问卷调查结果分析22-26
• 4.3 广昌物流区域品牌塑造要素权重分析26-30
• 第5章 研究结论与未来研究方向30-32
• 5.1 研究结论30-31
• 5.2 研究局限与未来研究方向31-32
• 第6章 研究贡献与策略建言32-38
• 6.1 研究贡献32
• 6.2 策略建言32-38
• 参考文献38-40
• 附录40-42
• 致谢42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 吴思;;一个县的物流总部经济[J];中国经济报告;2013年06期

2 黄静;;关注体验经济 铸造物流服务品牌[J];中国市场;2007年15期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 郭克锋;区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 张日波;区域品牌及其建设对策研究[D];浙江师范大学;2008年

  本文关键词：广昌物流区域品牌化的驱动要素研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：310917