基于产业集群的区域品牌营销研究

发布时间：2022-12-18 10:51

　　随着世界上诸如意大利的纺织业集群、美国硅谷的IT产业集群、我国浙江省的块状经济等的迅速崛起，产业集群作为一种介于产业和市场之间的产业空间组织形式，已经对地区经济发展产生了积极的影响，并引起了越来越多的关注。因此，利用产业集群优势，打造区域品牌，培养产业集群的品牌力，已成为促进产业集群升级和加速区域经济发展的战略性思路。 产业集群区域品牌是区域经济、产业集群和品牌营销等行为活动的复合体，是产业集群发展到高级阶段的重要表征。本文在对比企业品牌、区域品牌的基础上，分析了区域品牌的特性，论述了区域品牌与产业集群之间的关系，区域品牌营销主体的多元组织模式（政府、行业协会、集群企业）及其功能，区域品牌的定位、设计、注册、使用管理以及区域品牌的内部营销、形象营销、合作营销、网络营销等营销策略，指出了区域品牌营销中面临的“公地悲剧”等问题，就存在的问题提出了具体的对策和建议，并以甘肃省定西市马铃薯产业为案例进行区域品牌营销应用研究。 

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
ABSTRACT
一、引言
    (一) 研究背景
    (二) 研究意义
    (三) 研究思路
二、区域品牌营销的基本理论
    (一) 国内外区域品牌营销的理论综述
    (二) 区域品牌营销的涵义、作用
    (三) 区域品牌营销与产业集群的关系
三、基于产业集群的区域品牌营销框架
    (一) 基于产业集群的区域品牌营销主体组织模式及功能
    (二) 基于产业集群的区域品牌的定位
    (三) 基于产业集群的区域品牌的设计与管理
    (四) 基于产业集群的区域品牌营销策略
四、基于产业集群的区域品牌维护
    (一) 区域品牌的质量控制
    (二) 区域品牌的创新体系
    (三) 培育良好的产业集群文化
五、理论应用:基于定西马铃薯产业集群的区域品牌营销
    (一) 定西马铃薯产业简介
    (二) 定西马铃薯区域品牌营销框架
    (三) 定西马铃薯区域品牌的维护
六、结束语
参考文献
在学期间研究成果
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品品牌营销的前提与关键[J]. 李敏,易法海.  现代农业科技. 2007(01)
[2]网络营销条件下的区域品牌建设[J]. 张和荣.  江西行政学院学报. 2006(S1)
[3]依托产业集群打造区域品牌的理性思考[J]. 吴家曦,应云进.  浙江经济. 2006(24)
[4]中国西部产业集群品牌化发展自主创新能力研究[J]. 董秀春.  内蒙古财经学院学报. 2006(05)
[5]区域品牌建设中存在的问题及对策[J]. 洪秀华.  华东经济管理. 2006(09)
[6]产业集群营销网络建设浅析[J]. 池秋林.  工业技术经济. 2006(07)
[7]基于福建实证分析的产业集群合作营销研究[J]. 王秉安,洪文生,江振娜.  福建论坛(人文社会科学版). 2006(07)
[8]区域品牌的全球价值链中的企业集群升级——以广东东莞大朗毛织企业集群为例[J]. 梅述恩,聂鸣,黄永明.  经济管理. 2006(13)
[9]特色经济、产业群与区域营销[J]. 陶金国.  南京财经大学学报. 2006(03)
[10]论专业化市场与珠三角产业集群的协调发展[J]. 马建会,徐印州.  广东商学院学报. 2006(02)



本文编号：3721920