“主题乐园”成为资本逐鹿新战场

  本文关键词：主题公园建设与区域经济关系研究——以全球迪士尼主题公园为例，由笔耕文化传播整理发布。

  中国内地首家迪士尼乐园——上海迪士尼旅游度假区6月16日正式开门迎客，尽管天空飘起小雨，但丝毫挡不住游客的热情。迪士尼乐园如强大的吸石，把“主题乐园”经济现象引爆至巅峰，映射出中国经济增长引擎的“更新换代”。

  6月16日中午12时，总投资达360亿元人民币（55亿美元）的上海迪士尼正式开园，业界预计其开业首年的营收额将达到40亿元。自5月启动内部测试，上海迪士尼已接待游客超过50万人次，国人热拥程度堪比仲夏烈日。

  迪士尼成为巨大“吸金石”

  60多年前，已是两个女孩父亲的华特·迪士尼梦想创造一个父母与孩子能够欢度美好时光的安全、洁净的场所。1955年，在美国加州的安娜海姆市，他的梦想随着第一座迪士尼乐园的开幕而实现。

  随后，快乐的种子相继播撒到奥兰多、东京、巴黎、香港等城市，上海则是全球第六座迪士尼乐园。

  据《主题公园建设与区域经济关系研究——以全球迪士尼主题公园为例》报告，全球已开业的5大迪士尼主题公园，都是以大城市或特大城市作为依托，拥有庞大的客源市场，良好的区域经济条件和一定规模的客源市场，最终使得主题乐园反哺城市，成为拉动当地经济的有力引擎。例如游客在东京迪士尼度假区的年消费金额达到170亿美元；香港迪士尼乐园为当地提供了近2万个工作岗位；而美国洛杉矶的迪士尼乐园度假区，附近聚集了其他的30个景点和2万多间酒店客房。

  相对世界上其他五座迪士尼主题公园，上海迪士尼公园总体规划规模属于中型偏大型，年人流量预计在1000万左右。国信证券报告甚至预计，上海迪士尼乐园开业第一个年度客流有望达到1500万人次以上，成熟期年客流有望达到2500万~3000万人次。

  境外迪士尼乐园的票价均在55美元至99美元。如果按照上述人流量计算，仅门票收入一项就非常可观。但从境外迪士尼来看，门票收入仅仅占迪士尼乐园和度假区收入的三分之一，另外三分之二则分别来自餐饮住宿和现场的商品销售。

  上海迪士尼是以高度集约区域文化产业链模式经营的，即通过主题公园建设拉动大批与此相关的文化产业发展包括：电视、广播、书刊、印刷、收藏品、纪念品，还包括迪士尼创意、构造、功能咨询和输出管理等不同的产业体系。迪士尼的开园无疑将会引爆国内新一轮消费热潮，提振交通、酒店等多个产业，极大推动经济发展。

  乐园“蛋糕”不断做大

  对亚洲乃至中国消费者旅游消费能力和消费习惯的信心是国际主题乐园巨头纷纷入驻中国的主要原因之一。根据IAAPA今年发布的《2005-2019全球主题乐园及游乐园展望报告》显示2019年亚太地区主题乐园的参观人数将达5.4亿人，占全球份额的45%，较2014年增幅达到41%。

  早在迪士尼公园正式落户上海之前，国内各路资本就早已瞄准了主题公园。自1989年中国大陆第一家主题公园“锦绣中华”于深圳诞生，中国主题公园历经近27年的发展，正进入新一轮的主题乐园高速增长期。目前，中国建设主题公园的速度已成为全球之最，赫赫有名的品牌已有长隆、华侨城、欢乐谷、恐龙城、方特等等。

  根据美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的最新数据，广州长隆水上乐园2015年接待游客总量达到了235万人次，连续三年排名世界第一。

  中国人口数量位居世界第一，再加上国家二孩政策、中等收入家庭数量的增加、消费结构的升级等利好因素，“乐园”的建设热情正在不断地被激发。

  纵观长三角地区，几乎每个一、二线城市都拥有一个或多个主题公园。以上海为例，除了刚刚开园的迪士尼乐园，上海已建有锦江乐园、欢乐谷等多家本土主题公园；而另一座世界级主题公园、坐落在浦东临港的海昌极地海洋公园也正在紧锣密鼓地建设中。

  据最新数据显示，中国目前在建或将投入运营的主题乐园多达59家，而全国已建成的投资5000万元以上的主题乐园达300家，其他游乐园总计达3000家。

  仅2015年，国内共有21个主题公园开业，另有20个主题公园在建。华侨城、华强方特、万达、宋城演艺都在大举投入主题公园建设。

  华强方特将在未来5至10年内建设的主题乐园总数将达40个，包括方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特东方神画等。万达集团今年就有7个万达城在建，未来5年在国内外将建15至20家主题乐园。

  资本伸出青睐的橄榄枝

  有数据显示，2015年全球TOP25主题公园累计接待2.3亿多人次，年均增长5.4%。在亚洲旅游市场，中国的主题乐园游客数占比从10年前的35%已猛增至42%。2015年亚太地区主题公园行业游客量相比于去年增加了6.9%，这一增长数字主要得益于中国大陆地区主题公园的快速发展。

  随着迪士尼的升温，“主题乐园”背后的资本市场亦渐渐走到幕前。迪士尼、HelloKitty度假园、韩国乐天世界、环球影城等海外主题乐园分别属于美国华特迪士尼、环球影城和英国默林娱乐等国际财团巨头。

  根据上海迪士尼预开园期间的数据研判，预计上海迪士尼乐园年客流量在1500万左右，年均直接收入195亿元，占上海GDP0.5%左右，占上海旅游收入6.5%左右，其产业链与示范效应将更大。此外，上海迪士尼将大大拉动华东板块的旅游业务，成为华东旅游增长的新动力。其中，不只是门票，“景+酒”自由行、“景+酒+交通”跟团游业务都将获得大幅增长。

  据不完全统计，已与迪士尼展开合作有上海普天、棕榈股份、界龙实业、哈尔斯、小天鹅A、龙头股份、远望谷、东方航空等公司。上海普天曾中标迪士尼项目主入口控制台与通道闸机设备、迪士尼项目票务机等。棕榈股份则曾中标迪士尼苗木供应项目，其累计中标金额已超亿元。

  业界人士认为，国际主题乐园巨头从没有像今天这样青睐中国市场，随着他们登陆中国施展拳脚，中国主题乐园也即将成为国际最大的消费市场之一。

  2015年，海昌海洋公园实现营业收入14.17亿元，净利润2.3亿元，同比增长20.1%。华侨城2015年实现营业收入322.36亿元，扣非后净利润42.83亿元，毛利率高达42.51%。这一毛利率显然足以让资本趋之若鹜。

  目前，，不少基金公司、投资机构都正试图通过各种渠道积极参与到主题公园的建设运营。这与中国扩大内需战略密切相关，消费结构升级将带动居民消费潜力有序释放。主题乐园资本“火爆”的背后，映射出中国经济增长引擎的“更新换代”。

  本文关键词：主题公园建设与区域经济关系研究——以全球迪士尼主题公园为例，由笔耕文化传播整理发布。