我国民族品牌国际化策略研究

发布时间：2017-11-10 09:19

  本文关键词：我国民族品牌国际化策略研究

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【摘要】：中国改革开放二十多年来,国外的著名品牌逐渐渗透到中国老百姓的心目中了,相较于国际品牌的巨大优势,我国许多企业缺少知名品牌且竞争力较弱。然而全球经济一体化逐渐深入,对中国企业国际化提出了日益迫切的要求,我国众多企业越来越多的参与到国际市场的竞争当中来,这是中国企业在经济全球化条件下的必然选择。文章首先从品牌国际化概念入手,阐述了品牌国际化的意义,在此基础上分析了品牌国际化的障碍,并探讨了品牌国际化策略。
【作者单位】： 无锡太湖学院;
【分类号】：F273.2;F125;F279.2
【正文快照】： 一、何为品牌国际化国际品牌一般具有以下几个共同的特征:(1)国际品牌广告大师大卫·奥格威先生曾说:“品牌是一种错综复能为企业带来较高的经济效益和价值,也是国际品牌企业参杂的象征,是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等与国际竞争的有力武器。(2)国际品牌在

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本文编号：1166014