中国移动游戏进军日本市场研究

发布时间：2020-05-05 01:17

【摘要】：由于用户拥有较高的参与度和付费意愿,日本移动游戏市场一直以来都是各国游戏企业竞争的战地。但日本的移动游戏市场较为封闭,AppStore和Google Play的畅销榜单前十名当中鲜有海外游戏。要想在这样的市场成功投放自己的游戏并进行长线的运营,则需在了解日本移动游戏市场之外,把握市场所属的大环境——日本的社会经济动向。那么,哪种类别、付费方式的移动游戏更受欢迎,游戏日常任务所需时长如何控制,游戏内的收费项目如何设置,以及,应该选择何种发行方式,对不同年龄层的目标用户采用何种宣传方式才能使效果最大化,又有哪些适合进行线上或线下运营活动的重要节点。为解答上述疑问,本文将在第二章中对中国的移动游戏市场做简要分析,并运用PEST模型对中国移动游戏进军海外的内在动因进行分析。然后利用PEST模型,以“E(经济层面)”和“S(社会层面)”为重点对日本的移动游戏市场进行综合详细的考察,通过考察可了解中国移动游戏进军日本的外在动因,可以预测中国的移动游戏企业将在日本市场获得哪些利好。第三章将挑选几个长期占据日本App Store和Google Play榜单前列的中国移动游戏进行案例分析,通过对游戏的特征和运营方式等方面的分析,总结其成功的秘诀。第四章将对第二章和第三章的分析结果进行整理,进而提出有关中国移动游戏进军日本市场的建言。
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F49;F125

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