区域品牌形象维度识别与量表开发的实证研究

发布时间：2017-07-04 02:17

  本文关键词：区域品牌形象维度识别与量表开发的实证研究

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【摘要】：目前,国内外学者对于区域品牌的研究大多是理论的,并没有使用定量分析方法来建立区域品牌的量化模型。因此,在实际应用中缺少一套测量工具对区域品牌形象进行科学客观全面的测量。基于此,本文在借鉴原产国(原产地)形象、区域形象、品牌形象、区域品牌等理论基础上,选择了地理依赖型无知名品牌——长白山人参、地理依赖型有知名品牌——呼和浩特牛奶、非地理依赖型无知名品牌——景德镇瓷器、非地理依赖型有知名品牌——青岛家电这4个具有代表性的区域品牌,通过对长春市某高校研究生和本科生、长春市某大型商场内特定品类商品购买者、深圳市普通消费者、北京市普通消费者进行焦点小组座谈和一对一拦截访谈,获得了大量定性资料。对访谈获得的资料运用内容分析法进行分析,校验了区域品牌形象的构成维度。在此基础上,设计了区域品牌形象测评量表,包括八个子维度和87个测量题项。经过多轮讨论修改,并邀请国内三位品牌研究的学者校验后,量表题项先后精简到45个和29个。通过大样本问卷调查和题项分析、因子分析、信度和效度检验,最终初步确定了一套包含2个一级维度、7个二级维度、25个题项的区域品牌形象测量量表。本文开发的区域品牌形象量表是学术界的一个新的尝试,希望能进一步丰富区域品牌理论,并能为区域品牌形象的测评提供基础的理论工具。
【关键词】：区域品牌形象 维度识别 量表开发
【学位授予单位】：吉林财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F127
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 绪论7-10
• 1.1 研究背景与研究意义7-8
• 1.1.1 研究背景7
• 1.1.2 研究意义7-8
• 1.2 研究内容与研究方法8
• 1.2.1 研究内容8
• 1.2.2 研究方法8
• 1.3 研究创新点8-10
• 第2章 文献回顾10-16
• 2.1 原产国形象10-12
• 2.1.1 原产国形象的内涵10
• 2.1.2 原产国形象的测量10-12
• 2.2 区域形象12-13
• 2.3 品牌形象13-14
• 2.4 区域品牌化14-16
• 第3章 区域品牌形象的维度识别16-25
• 3.1 维度识别的理论推导16-18
• 3.1.1 区域品牌形象的内涵16-17
• 3.1.2 区域品牌形象维度构建17-18
• 3.2 维度识别的访谈研究18-25
• 3.2.1 访谈研究的总体设计18-22
• 3.2.2 访谈资料结果分析22-25
• 第4章 区域品牌形象的量表开发25-35
• 4.1 区域品牌形象的题项开发25-26
• 4.2 区域品牌形象问卷预调查26-29
• 4.2.1 数据收集26
• 4.2.2 数据分析26-29
• 4.3 量表的信度和效度检验29-34
• 4.3.1 信度检验29-30
• 4.3.2 效度检验30-34
• 4.4 数据分析结果小结34-35
• 第5章 研究结论与不足35-37
• 5.1 研究结论35
• 5.2 研究不足35-37
• 附录37-54
• 参考文献54-57
• 后记57

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本文编号：516007