中国出版企业“走出去”战略实施研究

发布时间：2016-08-17 22:04

  本文关键词：试论全球经济一体化背景下中国图书“走出去”，由笔耕文化传播整理发布。

《湖南大学》 2012年

中国出版企业“走出去”战略实施研究

龚娇娇  

【摘要】：在全球化趋势和文化软实力提升的大背景下，我国出版业确定了走出去的发展战略。近几年来，政府与企业合力推进着出版企业走出去战略的全面实施，取得了令人瞩目的好成绩，同时也存在着许多的问题。如何解决这些问题，探寻出版企业走出去战略实施的新模式、新途径、新对策，这是一个值得研究的崭新课题。 全文依据媒介经营管理理论和传播学相关理论，以中国出版企业走出去战略实施的现状为出发点，，分析了我国出版企业走出去战略实施的三个阶段，分为探索期、突破期和高潮期；从产品、版权、品牌和工程四个方面分析了中国出版企业走出去战略实施的特征；分析了中国出版企业走出去战略实施的成果：包括出版物出口、出版版权合作、国际书展平台、建立海外出版机构和与国际出版机构合作。 当前我国出版企业走出去战略实施中也存在贸易结构失衡、投融资机制不健全、国际营销渠道单一以及国际出版人才缺乏的问题，为解决这些问题，本文提出了完善中国出版企业走出去战略实施的对策。从加大产品创新、增强版权输出能力、实现多元化产品出口和开拓走出去新兴市场几方面改善贸易结构；从树立跨国资本运营意识、加大对出版企业的经济支持和加强与民间资本的合作力度几方面健全投融资；从拓展国际主流营销渠道和创新走出去渠道建设两方面来开拓国际营销渠道；从注重本土人才国际化能力的培养和加大外向型出版人才的引进两方面来完善人才培养和引进体系。

【关键词】：
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G239.2
【目录】：

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