央企海外形象建设的经验与思考

发布时间：2017-10-08 21:20

  本文关键词：央企海外形象建设的经验与思考

  更多相关文章： 央企 中国国家形象 风险防控 危机公关 企业形象 传播渠道 国际话语权 综合性服务 传播力 战略目标

【摘要】：随着央企国际化规模和影响力的不断扩大,国际社会对央企的关注度日益提高,舆论环境也越来越复杂,加强央企海外形象建设和舆论风险防控成为对外传播中不可忽视的部分。当前,央企需要把握对外传播的时代新要求,动态更新中国企业及国家砥砺前行的"中国镜像",进一步提升中国企业的国际话语权、传播力、影响力,树立国家和企业的良好形象。具体来说,可从七方面加强央企海外形象建设:第一,把央企海外形象建设作为国际化发展的一项战略任务,以鲜活故事打造当代中国企业形象的闪亮名片;第二,明确央企海外形象建设的战略目标,使中国企业成为中国国家形象的独特代言人;第三,组建专门服务于央企海外传播的综合性服务平台和网络体系,打造专业化的企业海外形象建设指导平台;第四,促进信息共享和经验共享,开展中央企业海外形象建设的经验交流;第五,突破传统,拓展央企海外形象建设的传播渠道;第六,建立央企海外形象建设的数据库,为央企海外发展建设提供数据支持和参考;第七,加强风险防控意识,重视央企海外形象建设的危机公关及监测处置。
【作者单位】： 清华大学新闻与传播学院;国务院国资委新闻中心综合处;
【关键词】： 央企;中国国家形象;风险防控;危机公关;企业形象;传播渠道;国际话语权;综合性服务;传播力;战略目标;
【分类号】：F276.1;F270;F125
【正文快照】： 为了了解中央企业海外市场拓展、履行社会责任及企业形象建设等情况,笔者2015年先后赴澳大利亚悉尼市、新南威尔士州冈尼达市和新西兰奥克兰市,走访了神华集团、南航集团、中林集团、中远集团等4家中央企业驻澳大利亚、新西兰海外机构,走访了企业负责人、当地政府负责人和相关

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本文编号：996311