谈海外代购运营模式及其对商贸流通业转型的作用机制

  本文关键词：谈海外代购运营模式及其对商贸流通业转型的作用机制，由笔耕文化传播整理发布。

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谈海外代购运营模式及其对商贸流通业转型的作用机制

作者：彭文静

来源：《商业经济研究》2015年第17期

内容摘要：随着跨境电子商务的不断发展，海外代购逐渐受到国内消费者的追捧。海外代购提供具有价格优势和品牌优势的国际商品，满足消费者的个性化需求。海外代购对国内相关企业尤其是零售企业造成严重冲击，削弱了商贸流通业的消费促进效应。本文通过研究海外代购的发展现状和运营模式，对海外代购对商贸流通业的影响进行分析，得出商贸流通业结构升级和优化的新方向。

关键词：海外代购 ; 电子商务平台 ; 关税 ; 商贸流通业 ; 产业链

本文从海外代购产生的原因和现状进行分析，结合商贸流通业产业链上各个行业的特点，指出将海外代购与我国商贸流通业运营方式相结合的方式，以此促进我国商贸流通业的发展和产业结构升级。

海外代购的发展现状及运营模式

（一）海外代购的发展现状

海外代购分为熟人海外代购和电子海外代购，熟人海外代购出现在消费者熟人和亲属之间，并不是以盈利为目的的代购方式。电子海外代购指的是以电子商务为媒介，基于国际物流和互联网为购买者提供代理购买国外品牌产品的服务并收取相关费用。

与传统的电子商务和国际间进行的贸易相比，海外代购的特点主要是：一是具有一般网络购物的特征;二是可以为海外商品的境内需求提供方便快捷和较为安全的购买渠道，消除国际间产品和服务的国境屏障;三是海外代购提供个性化的服务来满足消费者的特定需求，以寻求差异化发展为目标。

《2013年中国网络零售市场数据监测报告》中显示中国海外代购的市场增长速度远远高于国内网上零售市场整体发展的增长速度。2013年中国网络零售市场的交易额累计达到18851亿元，较2012年的13205亿同比增长42.8%。而2013年海外代购的市场交易规模达到767亿元，较2012年的483亿元增长了58.8%;2014年海外代购市场交易规模达到1549亿元。中国经过电子平台进行海外购物的人数2013年已经达到800万人，预计2018年，人数将超过3560万人，规模将达到1万亿元。如图1所示。

（二）我国海外代购运营模式分析

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