中国零售企业经营国际化战略研究

发布时间：2021-06-09 15:18

　　自20世纪90年代以来，随着中国经济社会的发展，中国成为全球消费潜力最大的市场之一，外资零售企业纷纷进入中国市场。并且，这一局势随着中国2001年加入WTO和2004年12月11日全面放开对外资零售企业的限制愈演愈烈。前几年理论界争论的中国零售企业是否可以实施国际化问题已经渐渐明晰，外资零售商的进入和宏观环境的改善以及中国零售企业自身的发展使得中国零售企业经营国际化成为了现实。中国零售企业国美电器、北京华联等一批企业已经投身海外，开拓国际市场，至此，中国零售企业经营国际化初期阶段已经拉开序幕。外资零售商的大规模进入和本土零售企业的快速发展，使得中国零售业竞争变的空前激烈，出现国际竞争国内化，国内竞争国际化的局面。基于这一特殊格局，本文通过分析总结国内零售业的发展经验，并结合国际零售巨头沃尔码在中国的经营，以及中国零售企业自身的特性，总结出中国零售企业经营国际化的现实战略选择——消费需求为导向的国际化战略，并就零售国际化的难点问题：国际化区域战略、进入方式、业态选择、布局战略以及营销战略五方面问题展开分析和论述，并提出相应解决对策。 

【文章来源】：兰州财经大学甘肃省

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究方法及研究内容
    1.4 小结
2 理论综述
    2.1 跨国投资理论
    2.2 企业国际化理论
    2.3 零售企业国际化理论
    2.4 小结
3 中国零售企业经营国际化必然性和可行性分析
    3.1 中国零售企业国际化必然性
        3.1.1 宏观因素影响
        3.1.2 微观因素影响
    3.2 中国零售企业国际化可行性
    3.3 小结
4 国外零售企业在中国经营战略分析
    4.1 进入模式分析
    4.2 区位选择分析
    4.3 业态选择分析
    4.4 布局分析
    4.5 案例分析:沃尔玛中国的发展研究
        4.5.1 沃尔玛中国发展现状
        4.5.2 沃尔玛中国发展历程
        4.5.3 沃尔玛中国发展战略分析
    4.6 小结
5 中国零售企业经营国际化战略选择
    5.1 中国零售企业发展现状
    5.2 中国零售企业特点分析
    5.3 中国零售企业经营国际化战略导向—消费需求为导向的国际化战略
        5.3.1 消费需求为导向的国际化战略的概念界定
        5.3.2 消费需求为导向的国际化战略的特点
    5.4 国际化区域战略
        5.4.1 简单的区域战略选择模式
        5.4.2 发展的区域战略选择模式
        5.4.3 全面的区域战略选择模式
    5.5 国际化进入战略
    5.6 国际化业态战略
    5.7 国际化布局战略
    5.8 国际化营销战略
        5.8.1 顾客满意战略
        5.8.2 关系营销
        5.8.3 本土化营销
    5.9 小结
6 中国零售企业经营国际化宏观环境依赖
    6.1 母国政府政策支持
    6.2 投资对象国政府政策解读
    6.3 投资对象国文化适应
    6.4 小结
7 总结
参考文献
研究成果列表
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国零售业的国际化探讨[J]. 赵萍.  商业时代. 2006(30)
[2]经济全球化下我国零售业问题与对策初探[J]. 吴春明.  商讯商业经济文荟. 2006(04)
[3]跨国零售商在华战略及本土零售商的应对[J]. 汪旭晖,李飞.  中国工业经济. 2006(02)
[4]国际零售商海外市场选择机理——基于市场邻近模型与心理距离视角的解释[J]. 汪旭晖.  中国工业经济. 2005(07)
[5]我国零售企业国际化经营问题的探讨[J]. 林红菱.  企业经济. 2005(06)
[6]创服务品牌 增强零售业的核心竞争力[J]. 高世宁.  税务与经济(长春税务学院学报). 2005(02)
[7]市场邻近性模型:国际零售商海外扩张市场选择的一种理论解释[J]. 汪旭晖.  商业经济与管理. 2005(01)
[8]探析零售企业国际化动机[J]. 汪旭晖.  商讯商业经济文荟. 2004(06)
[9]跨国零售企业在中国的经营战略研究[J]. 刘周平,庄贵军,周筱莲.  管理世界. 2004(08)
[10]对外直接投资发展阶段的实证分析——国际经验与中国现状的探讨[J]. 高敏雪,李颖俊.  管理世界. 2004(01)

硕士论文
[1]中国零售国际化问题之探讨[D]. 付娜.天津财经学院 2005
[2]中国零售企业经营国际化战略研究[D]. 余文宋.广东工业大学 2005



本文编号：3220821