中国农产品网络营销现状及发展研究

发布时间：2021-08-02 21:56

　　中国的网络营销起步较晚，直到1996年才开始被中国企业尝试，与发达国家相比，中国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段。虽然中国网络营销起步较晚，但发展速度很快，几年前BtoC刚开始动作的时候存在三大瓶颈：上网人数，网上支付和配送问题，现在都有了极大的改观，网络营销已开始被中国企业采用，网络营销活动正异常活跃地介入企业的生产经营中。 在中国这样一个农业大国，农村人口占总人口80％，农产品营销问题是解决“三农”问题的一个关键。随着中国加入WTO，中国信息化建设的不断推进，网络营销的发展对于中国农产品的营销来说，将带来许多机遇，对于促进中国农产品营销有着非凡的意义，中国农产品网络营销的全面开展指日可待。 本文针对我国现阶段农产品网络营销的一些现状，从农产品网络营销的一些基本原理入手，借鉴发达国家农产品网络营销的先进经验，运用战略性营销中的“SWOT”方法分析了中国农产品网络营销开展的重要性、面临机遇以及不利因素与威胁，从中探讨并构建出中国进一步发展农产品网络营销的基本框架，并提出关于中国农产品网络营销系统环境构架、商务模式以及物流配送模式等的构想，以期对解决我国“三农”问... 

【文章来源】：湖南农业大学湖南省

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第一章 绪言
    1.1 问题的提出
    1.2 选题的目的和意义
    1.3 国内外研究动态
第二章 农产品网络营销基本原理
    2.1 农产品网络营销的概念
    2.2 网络、数据库技术原理
    2.3 万维网商业模式
    2.4 整合营销原理
第三章 发达国家农产品网络营销借鉴
    3.1 完善的农业信息平台是美国农产品网络营销的基石
    3.2 美国农产品企业网络化、营销管理科学化提高了农产品生产率
    3.3 高效的农产品流通体系是美国农产品网络营销的渠道保障
第四章 中国农产品网络营销重要性及环境分析
    4.1 中国农产品开展网络营销的重要性
    4.2 中国农产品开展网络营销面临的机遇
    4.3 中国农产品开展网络营销的不利因素
    4.4 中国农产品开展网络营销面临的威胁
第五章 中国农产品网络营销的模式构想
    5.1 中国农产品网络营销系统环境构建
    5.2 中国农产品网络营销商务模式构想
    5.3 中国农产品网络营销渠道网络的新型层级制辐射式模式构想
    5.4 中国农产品网络营销物流配送构想
参考文献
致谢



本文编号：3318347