昆明积大制药有限公司营销渠道模式再造

发布时间：2021-08-26 04:36

　　我国政府把解决老百姓看病贵、看病难的问题作为政府首要解决的问题,尤其是2006年以来,相继出台了一系列的政策法规,大多涉及到药品营销渠道的规范问题。另外,随着全球经济一体化速度的加快,外资医药流通和制药企业进入中国的速度必将进一步加快,使我国传统的药品流通渠道面临着严峻的挑战。昆明积大制药有限公司是云南省制药行业第二家成立的合资企业,营销渠道一直沿用我国传统的区域经销模式。随着国家宏观政策的不断调整,企业规模的不断壮大,新药上市速度不断加快,传统的营销渠道已经严重制约企业的发展,再加上昆明积大制药有限公司作为云南省政府推进新型农村合作医疗建设项目的咨询单位,营销渠道模式的变革与创新迫在眉睫。本论文采用了理论研究和实证研究相结合、定性和定量相结合以及专家访谈等研究方法,对昆明积大制药有限公司营销渠道进行了深入研究,本文分六章来探讨这一问题。开始的第一章,首先介绍了药品营销渠道研究的背景、意义、内容、思路和方法,然后对营销渠道理论文献进行综述。第二章从药品分类及特点、药品市场特点和医药行业现状等方面阐述药品行业的特点并对药品市场宏观环境进行分析。第三章阐述了我国建国以来药品营销渠道发展的四... 

【文章来源】：上海交通大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究的背景和意义
    1.2 研究内容
    1.3 研究思路和方法
    1.4 文献综述
第二章 我国药品行业发展概况
    2.1 药品分类及特点
    2.2 药品市场特点
    2.3 我国医药行业发展概述
    2.4 宏观环境
第三章 药品营销渠道概述
    3.1 我国药品营销渠道发展的主要阶段
    3.2 我国药品营销渠道的主要模式
    3.3 先进国家药品营销渠道特点
    3.4 国内标竿企业营销渠道特点
    3.5 国内外营销渠道模式启示
第四章 积大制药营销渠道问题诊断
    4.1 公司总体概况
    4.2 营销渠道现状
    4.3 营销渠道存在问题
第五章 积大制药营销渠道再造
    5.1 营销渠道再造目标和原则
    5.2 营销渠道再造
    5.3 营销渠道的管理
    5.4 再造后预期效果
第六章 结论
    6.1 论文的结论
    6.2 进一步研究方向
参考文献
附录1 《中华人民共和国药品管理法》选摘
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国医药营销代理制度的健康发展探析[J]. 徐晖,冯国忠.  中国药业. 2006(11)
[2]发展现代医药物流的思考[J]. 吴红梅.  商业研究. 2004(17)
[3]中国医药流通业的现状及发展策略[J]. 马爱霞,黄艳,汤晶晶,王婧,韩健.  中国药房. 2004(01)
[4]药品分销中的窜货问题及对策[J]. 朱玉陵.  上海医药. 2004(01)
[5]医药企业农村市场开发问题研究[J]. 姜天宇,石春生.  商业研究. 2003(19)
[6]西方分销渠道问题研究[J]. 李飞.  南开管理评论. 2003(05)
[7]国外营销渠道冲突及其管理研究综述[J]. 陈涛.  外国经济与管理. 2003(08)
[8]新的经济环境下企业营销渠道分析[J]. 刘毅军,程鹏飞,刘虹.  商业研究. 2003(13)
[9]医药企业电子商务的模式选择[J]. 陈玉文,金泉源,张伟,孟令全.  中国药业. 2003(06)
[10]美国药品经营企业的“精髓”[J]. 钱琎.  中国药店. 2003(03)



本文编号：3363557