农产品电子商务O2O模式及其演化博弈分析

发布时间：2021-09-17 02:49

　　电子商务的迅速发展带来了全球经济的变革,越来越多传统行业企业期望借助这种新型商业模式,在激烈的市场竞争中获得核心竞争力,尤其是电子商务O2O模式的出现。O2O模式将线下体验与线上电子商务紧密连接起来。农产品行业因其分散经营的特点,借力O2O模式实现转型升级,发挥市场活力和商业价值成为必然。本文首先综述了国内外关于O2O模式、农产品电子商务模式、商业模式和演化博弈等相关理论与研究成果,给出了农产品电子商务O2O模式当前研究中存在的问题。其次,应用文献分析方法构建了农产品电子商务O2O模式的基本框架和特点,应用商业模式画布方法从客户、渠道、价值、基础设施和盈利构造等五个方面分析了农产品电子商务O2O商业模式。最后运用演化博弈方法将农产品电子商务O2O模式中的三个主要利益主体纳入分析框架,构建了农户-农产品公司、农产品公司-第三方电子商务平台两组演化博弈模型,分析各主体行为决策的动态演化过程、演化稳定策略及其对应条件,研究各方的决策行为如何相互作用,并运用数值仿真方法对博弈结果进行验证,给出相应的建议,为农产品电子商务O2O模式的发展和应用提供借鉴。 

【文章来源】：合肥工业大学安徽省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究的技术路线

了人们对企业价值创造的崭新认识[37]。成文通过商业模式研究文献的分析与回，总结了商业模式的主要概念模型如四构面模型、三维度模型和交易组合模型，从多个角度对商业模式理论演化逻辑脉络进行了梳理，企业价值塑造正成为业模式的核心内涵[38]。总之，虽然直到今天国内外学者在对商业模式要素构成究上仍然有分歧，但大多数学者都认同商业模式的核心构成要素包括价值主张、标客户、供应链以及成本与收益模式。笔者认为商业模式是包含多个构成要素一个整体，具有一定功能结构，并且各个构成要素之间具有内在关联联系，各成要素之间相互作用，发挥稳定循环正向效应，为企业赚取利润获得收益提供障。另外，许多学者以商业模式的基本组成要素为基础，通过提高原有要素价或者改变各要素之间的关联关系，增加各要素对商业模式的驱动力来推动商业式的创新[39]。3.2 商业模式画布商业模式画布是由学者 Alexandm·Oster·Walder 在其著作《商业模式新生代》提出的一种商业模式分析与创新工具，也是一种描述商业模式的基本框架。

第三章 农产品 O2O 模式分析第三章 农产品电子商务 O2O 模式分析本章主要给出农产品电子商务 O2O 模式的基本框架，并基于价值链理论业模式分析与创新研究视角[57]，运用亚历山大·奥斯特瓦德的商业模式画布产品电子商务 O2O 模式从商业模式角度进行全局分析，重点分析农产品电务 O2O 模式共建环节中农产品公司和第三方电子商务平台两个主体的相应。从商业模式角度运用商业模式画布分析方法从五个维度研究农产品 O2O。1 农产品电子商务 O2O 模式基本框架农产品 O2O 模式的基本框架如图 3.1 所示，框架内容主要包括两个大的：分别是农产品质量安全环节和农产品 O2O 模式共建环节。整个框架的交体主要包括：农户（农民合作社）、农产品公司、第三方电子商务平台和消四个主体[58]。


本文编号：3397810