品牌经营与特许经营的结合策略研究

发布时间：2021-09-17 04:26

　　在当前激烈的市场竞争中，品牌是企业核心竞争能力的一个重要组成部分，而特许经营是具有独特竞争优势的经营方法。品牌经营与特许经营相结合具有明显的竞争优势。 品牌是特许经营的基础，特许经营实质上是一种以品牌为核心的知识产权的输出。特许经营是品牌经营的重要手段，通过特许经营可以使得品牌低成本地迅速扩张，使若干中小企业聚集在名优企业周围，形成利益共同体，共享资源，对企业、社会和消费者都有利。而实施品牌与特许经营相结合的策略必须增强品牌和特许的经营意识：首先创建名牌，以具有独特个性和良好声誉的品牌赢得消费者的青睐，打好特许经营的基础。而在特许经营中必须高度重视品牌管理，如：正确选择加盟伙伴；重视品牌的市场调研和消费者研究；实行集中化管理、标准化经营；加强管理科学和现代技术的推广应用；以及加强人力资源的培训。 随着品牌特许经营与电子商务的融合，它的发展前景十分广阔，具有重要的研究价值。 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

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目录
中文摘要
英文摘要
1. 引言
2. 品牌经营与特许经营的关系
    2.1 品牌与特许经营简介
    2.2 品牌是特许经营的基础
    2.3 特许经营是品牌经营的重要手段
    2.4 品牌经营与特许经营结合的理论基础
3. 品牌经营与特许经营的结合现状及存在的问题
    3.1 品牌经营与特许经营的结合现状
        3.1.1 国外的现状
        3.1.2 国内的现状
    3.2 品牌经营与特许经营结合发展中存在的问题
        3.2.1 特许经营中缺乏品牌支持的问题及后果
        3.2.2 品牌自营的困难和特许经营的优势
        3.2.3 一些特许经营企业品牌管理不足带来的问题
4. 品牌经营与特许经营的结合策略
    4.1 转变观念，增强品牌和特许的经营意识
    4.2 特许商创建名牌，打好特许经营的基础
    4.3 正确选择加盟伙伴，规范有序地发展特许经营体系
    4.4 特许经营企业必须高度重视品牌管理
        4.4.1 重视品牌的市场调研与消费者研究
        4.4.2 实行集中化管理，增强品牌优势
        4.4.3 进行标准化经营，强化品牌形象
        4.4.4 加强管理科学和现代技术的推广应用
        4.4.5 加强品牌经营与特许经营的人力资源培训
    4.5 开拓品牌特许连锁的新领域
结束语
参考文献
后记



本文编号：3397961