近代中国企业的广告促销研究

发布时间：2021-11-23 06:58

　　我国著名的经济史学家吴承明先生曾明确指出:“经济史应当是研究各时期社会生产、交换、分配、消费的历史”,显然,在经济史的研究视野中,应研究商品（服务）交换或流通的规律。但十分遗憾的是,在建国以来中国经济史的研究中,存在着重生产、重分配、轻流通的情况; 偏重对生产关系中分配、消费环节的研究,轻视对企业市场交换行为或商品流通行为的研究,应当引起重视,更应加以改变。人们对市场营销史或市场交换史的研究甚少,甚至可以说对近代中国企业市场营销史的研究几乎更是一个空白,而广告促销本身是市场营销的一个重要组成部分。从已有的研究成果看,迄今几乎尚未看到集中探讨“近代中国企业广告”的专著和专文,企业广告,尤其是近代工商企业广告是报纸广告经营的重要对象,它收益高,手续简便,是报社聚财敛资的主要渠道。只是在一些相关的论著和论文中对这一问题间有涉及,而且以叙述性、说明性的文字居多,而直接引用广告的原文进行说明的甚少。诚然,以往学者曾对近代广告发展史有所研究,但多是从新闻与传播史的角度去研究广告史,或是从文学的角度去研究广告史,而非从经济史或企业史的角度去研究广告史。本文从企业的角度研究了近代企业的广告史。本文分为... 

【文章来源】：南开大学天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：143 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
学术史回顾
第一章 近代中国企业广告产生发展的历史背景
    第一节 近代国货同洋货的斗争与近代中国广告的产生
    第二节 广告与近代报刊传播媒体相辅相成
第二章 近代中国企业广告的作用
    第一节 近代中国企业对广告作用的认识
    第二节 近代中国企业广告的作用
第三章 国货广告促销与近代国人消费中特殊民族情感认同
    第一节 近代国货广告中的爱国话语言说
    第二节 商业性与政治性并存的近代国货广告
    第三节 近代企业国货广告促销与国人民族情感认同
第四章 国货产品广告促销宣传的基本原则
    第一节 企业及其产品的实际与广告宣传的客观性原则
    第二节 消费者优势消费心理需求与广告主题定位原则
    第三节 产品科学鉴定与广告可信度原则
第五章 个性化特征与广告形式创新
    第一节 广告生命力在于其表现形式的不断创新
    第二节 近代企业广告形式创新
第六章 中国近代企业的广告用语与语言艺术
    第一节 语言是企业广告立意之基础
    第二节 近代中国企业广告语言的基本特征
第七章 近代报业的广告经营与近代企业的广告费用
    第一节 近代企业广告与近代报业经营相互依存
    第二节 近代企业广告费用与资本集团
第八章 从近代广告看西式对国人生活之影响——以近世上海为例
    第一节 从近代报刊广告看西式对上海人物质生活消费之影响
    第二节 从近代报刊广告看西式对上海人精神生活消费之影响
    第三节 从近代报刊广告看上海人生活消费之非理性
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3513364