我国体育用品连锁经营现状及发展对策研究

发布时间：2022-04-26 20:47

　　连锁经营由于经营方式与组织结构所独具的优势,很快成为现代流通业的发展主流和商业领域最具活力的主导业态。根据我国加入WTO的承诺,国内零售业已于2004年12月11日全面向外资开放,作为国民经济活跃产业的连锁经营业更是面临着前所未有的机遇和挑战。在体育用品市场方面,随着市场的快速增长,竞争也日趋激烈,体育用品连锁企业既要与国内紧身相随的同行竞争,还要应对随时准备进入中国市场的国际竞争者。我国体育用品连锁企业如何在这种环境中生存,制订和采取有效的竞争策略,营造竞争优势已成为一个严峻的课题。本文在分析我国体育用品连锁经营模式的基础上,通过大量实证调查和典型案例分析,运用连锁经营及企业发展战略有关理论,对我国体育用品连锁经营的内外部环境进行了分析,最后,提出了体育用品连锁经营的发展策略。本研究旨在为我国体育用品连锁经营企业制定发展策略提供有意义的参考,同时也为体育用品生产企业选择代理商和零售终端提供有价值的参考依据。 

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 前言
    1.1 研究背景
        1.1.1 连锁经营的起源
        1.1.2 我国体育用品连锁市场现实背景与发展态势
    1.2 研究意义
    1.3 研究方法
    1.4 文献综述
        1.4.1 连锁经营研究现状
        1.4.2 体育用品连锁经营研究
第2章 连锁经营理论概述
    2.1 连锁经营的概念
    2.2 连锁经营的类型
        2.2.1 直营连锁
        2.2.2 特许连锁
        2.2.3 自由连锁
    2.3 连锁经营的本质特征
        2.3.1 连锁经营的标准化、专业化、现代化特征
        2.3.2 总部的集权特征
        2.3.3 分散的大规模销售特征
    2.4 连锁经营的发展条件
        2.4.1 较高的生产力和经济发展水平
        2.4.2 人均收入达到一定标准，有较强的购买能力
        2.4.3 良好的通讯与运输条件
        2.4.4 不存在市场割据
        2.4.5 市场准入放宽，企业行为有章可循，有法可依
第3章 我国体育用品连锁经营模式分析
    3.1 单一品牌连锁模式
        3.1.1 单一品牌连锁的优势
        3.1.2 单一品牌连锁的劣势
        3.1.3 单一品牌连锁式在我国的经营前景
    3.2 类型专营店连锁模式
        3.2.1 我国体育用品类型专营店连锁的产生与发展
        3.2.2 体育用品类型专营店连锁模式的共性和特殊性
        3.2.3 体育用品类型专营店连锁模式的优势
        3.2.4 我国体育用品类型专营店连锁与发达国家比较存在的差异
        3.2.5 我国体育用品类型专营店连锁发展面临的挑战
第4章 体育用品连锁经营的外部环境分析
    4.1 宏观环境分析
        4.1.1 经济环境
        4.1.2 社会环境
        4.1.3 技术环境
        4.1.4 政治法律环境
    4.2 竞争环境分析
        4.2.1 企业间竞争力分析
        4.2.2 供应商议价能力分析
        4.2.3 顾客消费行为分析
        4.2.4 潜在竞争对手分析
        4.2.5 替代经营模式分析
第5章 体育用品连锁经营的内部环境分析
    5.1 人力资源状况分析
    5.2 零售网点分析
第6章 体育用品连锁经营的SWOT 分析
    6.1 机会与威胁分析
        6.1.1 体育用品连锁经营面临的发展机会
        6.1.2 体育用品企业连锁经营面临的威胁
    6.2 优势与劣势分析
        6.2.1 体育用品企业连锁经营的优势
        6.2.2 体育用品企业连锁经营的劣势
第7章 体育用品连锁经营的发展策略建议
    7.1 以合理速度扩张
    7.2 维护专业形象
    7.3 加强运动城管理人才的培养
    7.4 发展自有品牌
    7.5 开展电子商务
    7.6 加大市场推广力度、塑造品牌形象
    7.7 重视二、三线市场
    7.8 开拓创新，不断提高企业的应变能力和竞争能力
8 结论与建议
参考文献
在学研究成果
致谢



本文编号：3648707