富森·美家居装饰材料市场的营销探析

发布时间：2024-01-25 19:49

　　中国的建筑装饰行业是一个蓬勃兴起的朝阳产业,而装饰建材交易市场是一个正在发展、逐步规范、逐步向现代流通方式转变的行业。从上世纪九十年代初发展至今,经历了三个阶段。九十年代前五年是市场的起步阶段,表现特征为市场规模小、产品档次低、场地因陋就简、市场管理松散、具有明显的自由贸易式的初级市场形式。九十年代后五年是市场的形成阶段,表现特征为市场数量显著增加,规模市场开始出现,多种装饰材料产品向市场集中,场址由繁华闹市区开始崭露头角。进入本世纪后,是市场的发展阶段。表现特征为传统摊位制市场形式进入调整、整合、规范、提高,建材超市、物流、电子商务等新型流通方式介入市场,家居商场、家居商城、摩尔式购物中心发展加速,连锁经营、行业联盟、产业链建设开始崭露头角,市场管理水平、服务水平和规范化、现代化建设日益受到重视。 在近十五年的发展中,我国装饰材料交易市场形成了多种基本的交易类型,并都拥有自己的特色与市场份额。其中由统一投资和由统一管理行为的招商制市场起步于上世纪九十年代,到九十年代末已发展到顶峰,经过不断调整、提升、改造、融合,仍具有较大的生命力,仍然是目前市场形式的主体。本文分析研究的富森·美家居...

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
前言
第一章 我国装饰材料市场状况与发展趋势
    第一节 我国装饰材料市场发展现状及趋势
    第二节 成都装饰材料市场发展历程与现状
    第三节 招商制装饰材料市场的概念及形式
第二章 富森·美家居背景介绍及其环境分析
    第一节 成都富森美家居公司概况及发展历程
    第二节 宏观环境分析
    第三节 富森·美家居的竞争环境分析
    第四节 富森·美家居的SWOT 分析
第三章 富森·美家居的营销之道
    第一节 富森·美家居目标市场选择之道
    第二节 富森·美家居差异化营销之道
    第三节 富森·美家居的顾客服务之道
第四章 富森·美家居的持续发展
    第一节 富森·美家居的不足
    第二节 富森·美家居的持续发展
参考文献
致谢



本文编号：3885452