我国商贸流通业创新发展对绿色生态消费的影响研究

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龙源期刊网 我国商贸流通业创新发展对绿色生态消费的 影响研究 作者：武凤平 张亚瑛 来源：《商业时代》2014 年第 24 期 内容摘要：本文定量研究了我国商贸流通业创新发展对绿色生态消费的影响。结果显示， 我国商贸流通业创新发展对绿色生态消费的影响符合“倒 U 型”规律，而且目前我国商贸流通业 创新程度尚未达到拐点水平，这为我

国商贸流通业的创新提升以及商贸流通业创新与绿色生态 消费平衡发展创造了提升空间。文章根据研究结果，提出了相关建议。 关键词：商贸流通业 创新 绿色生态消费 国内学者对商贸流通业的先导作用进行了大量的研究，目前对商贸流通业促进产业转型升 级、商贸流通业促进社会分工、商贸流通业促进资源有效配置、商贸流通业促进社会就业、商 贸流通业拉动内需等领域的研究都是层出不穷。但是，目前我国也正处于生态文明建设的新时 期，生态建设无疑是推动经济发展的一个新的亮点。在消费领域，如何推进绿色生态消费也是 生态文明建设的一项重要内容，因此商贸流通业对绿色生态消费的影响也值得研究。但目前学 术界对该领域的研究甚少，基于此，本文从我国国情出发，系统地研究商贸流通业创新对绿色 生态消费的影响。 商贸流通业创新发展对绿色生态消费的作用机理 （一）直接作用机理分析 商贸流通的基本功能在于将产品通过低成本、高效率的渠道传给需求者，从而实现流通的 目的。在当前低碳经济大背景下，商贸流通业创新的目标在于寻求绿色生态型流通方式和渠 道，引导生产和消费不断绿色生态化。商贸流通业创新发展对绿色生态消费的直接作用有： 首先，在技术方面，商贸流通业能通过技术创新，使自身向流通生态化发展，为低碳商品 提供绿色生态流通渠道，从而为消费者提供绿色生态型商品；也可以通过广告、促销、展会等 销售方式创新，加强绿色生态产品的品牌宣传，，快速地向消费群体传导绿色生产、绿色流通和 绿色消费的理念和发展模式，诱发消费者绿色生态消费的动机，进而促进社会消费向绿色生态 发展。其次，在效率方面，商贸流通业能通过创新，为市场带来更新的商业模式和更广阔的购 物空间，促进商品在多层次的空间广泛流通，这便促使消费者的选择空间不断扩大，使商品生 产商的跨区域销售成本和宣传成本不断减少。广阔的购物空间也能为消费者提供更多的个性化 需求，商贸流通企业可以提供不同层次的销售平台，加速生产需求和消费需求之间的对接，节 省大量资源，从而达到绿色生态消费的目的。再次，在经营观念上，商贸流通业通过经营创 新，形成不同类型的生态经营观念来引导绿色生态消费，比如批发零售企业和住宿餐饮企业都 龙源期刊网 可以通过将绿色生态经营作为自身的经营目标，来诱导消费者不断进行绿色生态消费，物流企 业可以通过绿色生态化配送经营作为经营理念，引导消费者的绿色生态消费。最后，商贸流通 方式的创新可以改善社会消费环境，并通过信息传递，诱导生产企业通过绿色生态技术和绿色 生态原料进行生态生产，从而提升产品的生态性。如，商贸流通方式的创新可以诱导产品不断 向可循环利用发展。 （二）间接作用机理分析 渠道资源整合效应。随着商贸流通业的发展方式不断现代化，流通领域的创新能力不断提 高，于是商贸流通业务各个功能在不断深化的同时，商贸流通渠道的信息承载量也将不断增 加。此时，商贸流通业的运作就是整合渠道内的各个环节，以提供包含生产、技术、商业性质 的综合性服务。而商贸流通创新发展的前提是适应高层次消费需求和可持续发展，其任务之一 就是从战略上优化消费形式

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