中国系列电影目标市场营销策略分析（文学）.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：中国系列电影目标市场营销策略分析，由笔耕文化传播整理发布。

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湖南大学硕士学位论文中国系列电影目标市场营销策略分析姓名:陈一玙申请学位级别:硕士专业:新闻传播学指导教师:彭祝斌;李凌沙20120528中国系列电影目标市场营销策略分析摘要系列电影是指内容具有逻辑连续性,多集成部并构成系列的影片集合。作为一种新的电影类型,系列电影在短时间内迅速风靡全球,成为好莱坞制作高票房电影的首要选择。与好莱坞系列电影的蓬勃发展相比,中国系列电影还处于刚刚起步的阶段,耳熟能详的系列电影屈指可数。究其原因,还在于电影制片商缺少针对中国系列电影目标市场营销的有效策略。本文依据市场营销学的目标市场营销理论,分别从目标市场细分、目标市场选择以及目标市场定位三个方面,分析了中国系列电影的目标市场营销现状,并针对中国系列电影目标市场营销中存在的问题,提出了相应的对策。中国系列电影的目标市场的细分具有一定的标准,基本标准有三个,即受众的基本特征、心理特征以及受众的行为特征。中国系列电影目标市场的细分,可以采取先验市场细分和后验市场细分两种方法,并遵循确认目标市场细分标准、收集受众分类数据、选定细分目标市场三个步骤。目标市场潜量、受众购买力、市场竞争情况以及电影制片商目标是中国系列电影目标市场选择的标准,电... 内容来自转载请标明出处.

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