2014-2015年中国媒体广告市场现状与趋势

发布时间：2018-03-30 02:32

  本文选题：媒体广告市场　切入点：电视　出处：《新闻与写作》2015年02期

【摘要】：2014年,在经济下行压力不断加大的情况下,媒体广告市场出现了一定的回调。央视及强势省级卫视打造优质内容、布局新媒体保持领先优势;广播媒体相对而言较为乐观,被访广播均实现了广告收入的增长;平面媒体广告经营整体继续沉沦,跌幅进一步扩大;互联网媒体广告收入增幅放缓。在经济"新常态"下,无论广电媒体、平面媒体抑或网络媒体,其广告运营或多或少都受到了一定的影响。寒冬之下,抱团取暖既是必须之策亦代表了行业未来发展趋势,人们思维的转变成为媒体融合的关键。
[Abstract]:In 2014, with the increasing downward pressure on the economy, there has been a certain correction in the media advertising market. CCTV and strong provincial satellite TV create high-quality content and maintain a leading position in the layout of new media. The broadcast media is relatively optimistic. All the radio broadcasts interviewed achieved an increase in advertising revenue; the overall advertising business in the print media continued to sink and the decline further widened; and the growth rate of advertising revenue in the Internet media slowed down. Under the "new normal" of the economy, no matter the radio and television media, Print media or network media, their advertising operations are more or less affected. Under the cold winter, huotuan heating not only represents the necessary strategy but also represents the future development trend of the industry, and the transformation of people's thinking becomes the key to media integration.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【分类号】：F713.8;G206-F

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本文编号：1683989