电影植入广告的发展策略研究

发布时间：2018-04-21 17:49

  本文选题：商业电影 + 植入式广告　； 参考：《商业故事》2015年15期

【摘要】：在现代电影中,常常有广告的身影出现。此类型的广告被称为植入式广告,广告商把自身商品信息巧妙地融入电影的物品摆放,场景甚至人物对话中,使得观众在观看电影的同时无形中接受了该品牌的宣传,可能在日后的消费中更倾向于选择该品牌。电影植入式广告最早出现于20世纪70年代的美国,其也是商业电影的最大特点之一。纵观当前的电影植入广告发展现状,还存在许多问题,广告植入效果生硬影响了观众正常的观影体验,广告创新程度低等,这些元素导致电影植入式广告发展面临严峻的挑战。本课题既对其进行发展策略的研究,为电影中广告与剧情更好地融合提出可行建议。
[Abstract]:In modern movies, advertisements often appear. This type of advertising is called implantable advertising, in which advertisers skilfully integrate their commodity information into the film's objects, scenes and even character conversations, so that viewers can virtually accept the brand's publicity while watching the film. It may be more likely to choose the brand in future consumption. Film placement advertising first appeared in the United States in the 1970s, and it is also one of the biggest features of commercial films. Throughout the current development of film placement advertising, there are still many problems. The effect of advertising placement has affected the audience's normal film viewing experience, advertising innovation is low, these elements lead to the development of film placement advertising facing severe challenges. This topic not only carries on the research to its development strategy, but also provides the feasible suggestion for the movie advertisement and the plot better fusion.
【作者单位】： 辽宁师范大学海华学院;
【分类号】：F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 叶南希;;中国电影植入式广告的营销策略分析[J];东南传播;2013年10期

2 郑媚丹;;我国电影植入式广告的发展策略分析——以电影《非常勿扰Ⅱ》为例[J];经营管理者;2014年11期

3 黄美琴;;“寄居式营销新宠”电影植入式广告策略探讨[J];现代营销(下旬刊);2015年05期

相关硕士学位论文 前1条

1 郑媚丹;消费社会视角下电影植入式广告研究[D];西南大学;2011年

【共引文献】

相关期刊论文 前6条

1 郑媚丹;;我国电影植入式广告的发展策略分析——以电影《非常勿扰Ⅱ》为例[J];经营管理者;2014年11期

2 叶晶晶;;定制微电影的注意力传播[J];电影文学;2014年13期

3 袁小轩;;《把乐带回家》:一个微电影植入广告的成功样本[J];今传媒;2014年11期

4 赵雪虹;;资源整合视角下电影植入式营销策略探析[J];中国市场;2014年30期

5 熊伟;;基于全媒体语境下的微电影广告传播模式探究[J];西部广播电视;2014年18期

6 钟娅;;汽车行业如何“玩转”网络营销——以宝马MINI PEACEMAN为例[J];新闻传播;2015年19期

相关硕士学位论文 前10条

1 陈淼;基于企业营销需求视角的微电影广告研究[D];安徽大学;2013年

2 赵凌晖;微电影的生产与传播机制研究[D];西南大学;2013年

3 夏婧;传播学视角下的微电影叙事研究[D];成都理工大学;2013年

4 李一多;微电影广告的品牌塑造与传播策略研究[D];中南民族大学;2013年

5 简予繁;微电影营销传播价值研究[D];武汉理工大学;2013年

6 周琳;微电影的情感表达与互动研究[D];山东师范大学;2014年

7 曹一然;汽车微电影广告的创意符号与符号创意[D];安徽大学;2014年

8 胡秋琴;基于品牌传播视角的微电影广告研究[D];四川外国语大学;2014年

9 童杨帆;大陆微电影发展现状与产业化路径探析[D];西南交通大学;2014年

10 李妍;中国微电影广告与品牌传播[D];苏州大学;2014年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 郑晓君;;微电影——“微”时代广告模式初探[J];北京电影学院学报;2011年06期

2 任拯廷;;浅议植入式广告[J];今传媒;2006年04期

3 温彩云;;隐性广告的AIDMA法则[J];长春理工大学学报(社会科学版);2007年05期

4 向娟;;电影植入式广告的消费主义文化分析[J];东南传播;2009年09期

5 陈琪楠;;置入式营销为何成为电视广告业的新宠[J];大市场(广告导报);2006年04期

6 叶欣;王文轩;;植入式广告运作策略的思考[J];大市场.广告导报;2006年08期

7 刘懿颖;;电影中的植入式广告研究[J];电影文学;2011年18期

8 周宪;视觉文化语境中的电影[J];电影艺术;2001年02期

9 李斌;;大陆影视广告的叙事缺陷及完善[J];广告大观;2004年03期

10 林升栋;林升梁;;探究影视剧中的隐性广告[J];广告大观;2005年05期

相关硕士学位论文 前8条

1 刘亮基;电影植入广告对品牌资产影响的研究[D];暨南大学;2011年

2 陈姜;网络视频广告研究[D];对外经济贸易大学;2007年

3 赵玉洁;新媒体网络广告的互动传播效果的分析研究[D];天津师范大学;2009年

4 冯双影;网络视频广告的有效传播研究[D];大连理工大学;2009年

5 李艳英;网络视频广告的传播特性及其媒介史意义[D];湖南大学;2009年

6 陈景清;互联网广告信息传播的现状与趋势研究[D];暨南大学;2010年

7 吴义东;网络媒体消费文化观念传播与构建的实证分析[D];兰州大学;2010年

8 何蕴妍;电影植入式广告问题研究[D];华南理工大学;2010年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 周子渊;植入式广告的受众注意研究[J];商场现代化;2005年23期

2 任拯廷;;浅议植入式广告[J];今传媒;2006年04期

3 田涛;;浅谈植入式广告价值评估[J];市场观察;2006年05期

4 林升梁;;品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[J];新闻大学;2006年02期

5 周立华;;植入式广告渐入主流[J];广告人;2006年09期

6 苗庆收;;植入式广告大家谈——探讨植入式广告的现状与未来[J];广告人;2006年09期

7 叶欣;;植入式广告在品牌建构中的价值[J];当代传播;2006年05期

8 林升梁;;植入式广告效果的实证研究——以影片《一声叹息》为例[J];广告大观(理论版);2007年01期

9 郭元媛;;论植入式广告的创新与发展[J];太原大学学报;2007年02期

10 薛敏芝;;植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J];中国广告;2007年09期

相关会议论文 前4条

1 薛红燕;杨东红;;基于消费者心理的植入式广告策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

2 张萌;;关于植入式广告的设计技巧与投放策略分析[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集（下）[C];2010年

3 ;微电影的植入式广告模式研究——以《咖啡恋人》为例[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年

4 吴星;陈先红;;SNS网站植入式广告效果影响因素研究——基于人人网植入式广告的实证研究[A];首届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 梅中;异军突起的植入式广告[N];中华新闻报;2005年

2 顾洁;美国的植入式广告[N];中华新闻报;2005年

3 老徐;植入式广告软肋[N];第一财经日报;2006年

4 本报见习记者 李婷;植入式广告电影增值新取向[N];文汇报;2007年

5 任拯廷;植入式广告：静悄悄地来[N];中华新闻报;2006年

6 李琳;从《非诚勿扰》看植入式广告的前景[N];中国文化报;2009年

7 肖坤梅　苏华;植入式广告：润物细无声[N];中国工商报;2009年

8 陈璐;观众为何买账植入式广告[N];中国文化报;2010年

9 本报记者 贺文;植入式广告生存法则起底[N];经济观察报;2010年

10 博主 新华社记者 白瀛;植入式广告不要太粗糙[N];人民日报;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 王丽娜;基于品牌传播的植入式广告研究[D];武汉理工大学;2008年

2 马倩颖;植入式广告的运作模式与策略探析[D];湖南大学;2008年

3 李佩兰;植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇[D];重庆大学;2009年

4 程雪;植入式广告在电影叙事中的融入策略[D];上海师范大学;2010年

5 杨建宁;我国电视剧植入式广告发展研究[D];河北大学;2010年

6 曾方;植入式广告的发展研究[D];河北大学;2007年

7 杨萌萌;国产商业电影中植入式广告的语言符号特征分析[D];北京林业大学;2011年

8 苑吉平;植入式广告的伦理思考[D];湖南师范大学;2011年

9 王琳琳;浅析电影植入式广告[D];吉林大学;2007年

10 赵兵辉;植入式广告研究[D];暨南大学;2007年

，

本文编号：1783482