基于双边市场理论的电视媒体价格策略研究

发布时间：2016-11-17 08:01

  本文关键词：双边市场下电视传媒平台兼并的福利效应分析，由笔耕文化传播整理发布。

《暨南大学》 2011年

基于双边市场理论的电视媒体价格策略研究

陈义国  

【摘要】：电视媒体作为典型的具有双边市场特征的平台企业,不但具有双边市场的一般特征,还具有媒体产业独特的产业特征。那就是生活中大部分电视观众都是广告厌恶型的,这使得观众从广告商的增加中获得的交叉网络外部性是负的。 本文正是从这种交叉网络负外部性特征着手,通过建立一个双边纵向产品差异的垄断电视媒体模型,分析了电视媒体现有的三种价格策略：观众支付的单边定价策略、广告商支付的单边定价策略和观众与广告商双边支付的定价策略。通过探讨三种价格策略下电视媒体的最优定价策略以及价格策略的最优选择问题,得出结论：电视媒体对价格策略的选择及其价格的制定受观众的广告厌恶成本和广告商获取的单位边际网络效应的影响。另外,广告商的数量也是决定采用何种单边支付价格策略的关键因素；不管何种价格策略下,电视观众的数量总是与电视媒体的利润成正比。

【关键词】：
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G220
【目录】：

摘要4-5

Abstract5-6

目录6-8

第一章 导论8-12

1.1 研究背景和意义8-9

1.2 研究方法与框架9-10

1.3 论文的创新点10-12

第二章 文献综述12-17

2.1 双边市场理论研究综述12-14

2.2 基于双边市场理论对媒体产业的研究综述14-17

第三章 电视媒体及其双边市场特征17-22

3.1 电视媒体的概况17-18

3.2 电视媒体的市场分析18-20

3.3 电视媒体的双边市场特征20-22

第四章 模型及其求解22-29

4.1 问题描述与模型构建22-23

4.2 平台价格策略及其均衡分析23-29

第五章 价格策略的选择分析29-33

5.1 观众市场的变化分析29-30

5.2 广告商市场的变化分析30

5.3 电视媒体的选择分析30-33

第六章 结论和讨论33-37

6.1 研究结论33

6.2 对我国发展数字电视的启示33-35

6.3 本文研究局限性与未来研究展望35-37

附注37-38

参考文献38-42

在学期间发表论文清单42-43

致谢43

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