74电影《大闹东海》网络营销策划案

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蔡晴：电影《大闹东海》网络营销策划案；不管怎样，电影营销是一个持久战，贯穿电影的生命周；此外，面对日新月异的营销环境，，在电影的实际营销过；四、总结；电影并非是有知名导演,有大明星,电影就能有好票房；中国网民众多，网络传播速度快，网络营销成本相对较；第12页共14页；2016届工商管理专业学士学位论文；致谢语；光阴似箭，时光如水，大学几年时间恍如白驹过隙,自；

蔡晴：电影《大闹东海》网络营销策划案

不管怎样，电影营销是一个持久战，贯穿电影的生命周期始终，电影下映后还会在各大视频门户网站进行VIP放映，即通俗的会员观看，如果上映期间电影评分高在与门户视频网站上谈后期电影放送权限的时候也好提高价码，增加电影收入，营销对产品的重要性显而易见。

此外，面对日新月异的营销环境，在电影的实际营销过程当中难免遇到突发情况以致无法达到预期目标，因此要时刻做好调整策略的准备，迅速查找原因，积极应对，及时调整。

四、总结

电影并非是有知名导演,有大明星,电影就能有好票房,如果不去探究适合自身的营销战略,电影产业就会陷入非常不利的尴尬境地。好莱坞的成绩有目共睹，这与其品牌营销有着密切关系，努力打造电影的好口碑，进行品牌营销一直是电影产业孜孜不倦的追求,一方面保留老顾客，另一方面发展新顾客，同时又实现新顾客到老顾客的成功转化，这对产业的长远发展有重要意义，面对诸如此类的成功案例值得我们去探讨和学习。

中国网民众多，网络传播速度快，网络营销成本相对较低，通过网络营销宣传造势相较传统营销来看更易形成滾雪球效应，在电影初上映的关键时期,良好的口碑是号召更多观众进入影院观影的强大动力,借用口碑的这把火将票房越烧越旺。今年贺岁档有些电影因为在网络上的评分过低导致后劲不足,最终票房远远低于预期,足以说明网络口碑维护对一部电影的命运的重要性。网络营销策划是电影营销策划的重要分支,就中国电影目前的营销惯例而言,网络已经成为兵家必争之地。但在大部分电影的营销执行中,传统营销依旧占据了主要地位，电影网络营销在我国所受的重视还不够,反而是中小成本电因受到成本限制将网络营销作为重点突破口。即便如此,中小成本的电影营销也必然有传统营销的参与,整合营销，即将网络和传统营销整合起来的，因时因地而异地选择适合自身的营销策略才是取得票房佳绩的王道。

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2016届工商管理专业学士学位论文

致谢语

光阴似箭，时光如水，大学几年时间恍如白驹过隙,自己从一个懵懵懂懂的女生成长到初步掌握一定知识和专业技能的应届毕业生,我坚信,这种质的变化将是我人生发展的不可或缺的重要一环,这将是我人生中最宝贵的精神财富。我坚信，在校学到的种种足以使我受益终身。

在这短短的几年里,我深切感受到自己在学习上和人格塑造上的成长和进步，文理学院给了我家的感觉，而这些都离不开平日里学校领导的关注，老师们的教导，周围的同学的帮助。此时此刻,我必须感谢那些关心我并帮助我成长的人。尤其感谢我的指导老师訾晓杰，不辞辛劳地指导、修改这篇论文，提供了大量建设性的意见，感谢辅导员王陶老师在我这几年的学习生活上的关照。谢谢所有的老师长期以来在日常生活学习中给予我的帮助，虽然这里没有提及到,但是你们的教诲将影响我的一生。马上要和美丽的文理学院说再见了,在未来的生活和工作中，我必秉承文理博文达理精神,感念师恩,发愤图强,争取为文理的发展做出自己的贡献!

时间仓促，加之自身专业水平和写作能力的局限，论文必然存在尚待修缮的问题，敬请阅读此文的各位老师、专家、同学给予指正，万分感谢！

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蔡晴：电影《大闹东海》网络营销策划案

参考文献

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