电影《饥饿游戏3》网络营销策划案 南京廖华

  本文关键词：电影《101次求婚》网络营销策划案，由笔耕文化传播整理发布。

第六章、费用预算和效果评估

6. 1费用预算

本策划案以网络为电影营销平台,将网站作为主要网络阵地开展长时间的宣传造势,试图以新颖的创意与有效的执行力实现对各种网络资源的整合利用,以最少的投资获得最大的推广效果。

6. 2效果评估

网络营销效果评估是一个系统工程，需要企业的网络部门和其它部门的参与。网络营销效果评估就是利用各种网络统计分析系统并结合统计方式来分析网络营销效果。

①关于官方网络平台的评价

作为网络营销的信息根据地,信息发布与传播是官方微博的第一要素,除了风格和视觉设计取决于电影本身的特定要求之外,目标人群的关注度、互动率是评价的重要指标。

②关于病毒视频推广的评价

病毒视频的推广在网络营销中是风险较高的一环,与本身话题与时机相关,但也在一定程度上说明了网络营销的力度,量化的衡量指标主要为视频播放次数以及官方微博、社交网站和视频网站等网络平台的转发评论数,而评论中的舆论倾向也可作为对病毒视频传播效果的分析材料。

第七章、营销风险与控制

7. 1竞争不确定性带来的风险与控制

对于同质化严重的中国传媒市场,科幻题材可能导致竞争不确定性的增加。同时中国电影档期安排的不完善以及其他大片的增量引进都提高了该电影竞争的风险。事实上,唯有提升自身影片质量,开展创新有效的网络营销,才能在竞争中实现突围。

7. 2阶段目标未达的风险与控制

实际网络营销情况瞬息万变,很有可能无法达到阶段性计划中的预期目标,因此需做好随时及时调整营销策略的准备。企业需要具有创新精神，，而不是只拘泥于传统的营销方式，应该结合时代的发展尝试网络营销，从另一种不同的角度对企业进行宣传推广。

附录

参考文献：

①邵梦烨，浙江大学硕士学位论文，电影《101次求婚》网络营销策划案； ②百度百科，电影《饥饿游戏3》； ③《中国电影产业发展现状及问题分析》； ④《当下网络营销时效分析》

  本文关键词：电影《101次求婚》网络营销策划案，由笔耕文化传播整理发布。