受众对微电影广告的“使用与满足”

发布时间：2018-06-15 01:19

  本文选题：微电影广告 + 使用与满足　； 参考：《新闻知识》2014年04期

【摘要】：微电影广告作为一种新兴的广告形式,以微电影为载体,实现品牌形象、理念的渗透和推广。根据传播学的"使用与满足"原理,微电影广告可以使受众获得情感交流的满足和娱乐需求的满足,也能满足受众的互动心理和人际交往需求。微电影广告的流行要求制作者、发行者承担弘扬健康向上社会风尚的责任。
[Abstract]:As a new advertising form, micro-film advertising takes micro-film as the carrier to realize the penetration and promotion of brand image and idea. According to the principle of "use and satisfaction" of communication, micro-film advertisement can satisfy the audience's emotional communication and entertainment needs, as well as the interactive psychology and interpersonal communication needs of the audience. The popularity of micro-film advertising demands that producers and distributors assume the responsibility of promoting healthy and upwardly social practices.
【作者单位】： 吉林大学应用技术学院;
【基金】：吉林大学基本科研业务费科学前沿与交叉学科创新项目“诗意的消费——从受众的接受心理探究文学元素在广告中的运用”(2012QY082)
【分类号】：F713.8;J943

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

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【共引文献】

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本文编号：2019886