社会化媒体环境下非营利组织的营销传播研究

发布时间：2017-02-06 21:39

  本文关键词：从单元走向多元——中国传媒业的结构调整和结构转型，，由笔耕文化传播整理发布。

《苏州大学》 2012年

社会化媒体环境下非营利组织的营销传播研究

郑璐  

【摘要】：近年来，非营利组织（NPO）在中国的发展已成一定规模，非营利组织自身的发展，需要借助媒体进行“营销”传播，以提高自身知名度、谋求群众的积极支持与参与。然而传统媒体传播具有一定的局限性，随着新媒体发展，越来越多的NPO开始使用社会化媒体进行营销传播。NPO的营销传播与企业不同，自身的发展都是为了其宗旨的传播而服务的，具体目的主要有：建立品牌、吸纳志愿者、募集资金以及传播组织宗旨。基于此，本文首先梳理了社会化媒体营销传播渠道的特征，社会化媒体具有参与性、公开性、交流性、社区性和低成本等特征，为非营利组织提供了低门槛的传播基地、便利的沟通渠道，也为NPO精准营销提供了依据。其次，阐述非营利组织营销传播的现状，我国非营利组织现阶段的营销传播主要面临几个问题：传统媒体局限性与使用障碍、实力差距带来传播能力差距、风险意识低难以应对传播危机。接下来确定了非营利组织进行营销的必要性，而传播策略主要分三个方面来研究：前期调查，把握社会化媒体环境下的受众特征；科学维护线上窗口；策略上需要联动线上线下渠道进行整合传播。

【关键词】：
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G206
【目录】：

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【引证文献】

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本文编号：240611