影响电影衍生品消费意愿的因素研究
【图文】：
对电影衍生品消费意愿的影响，试图为电影衍生品生产和销售的市场定位提供理论依据。研究发现电影偏好、情节联系、情感涉入、情感迁移和年龄与电影衍生品的消费意愿有着正向关系，而性别与年龄因素共同对电影衍生品的消费意愿产生影响。图２不同性别和年龄段消费者的消费意愿２０１５年２月，由迪士尼公司出品、荣获当年奥斯卡最佳动画长片奖的美国电影《超能陆战队》在中国上映，片中那个白色充气机器人很快赢得了中国观众尤其是青年观众的心，各种由这只“大白”形象衍生而来的商品开始占据青年人的各种生活空间。网站、微博、微信……各种社交平台上充斥着对于大白玩偶、文化衫等衍生品的追捧，“萌萌哒”“暖心”“治愈系”“萌指数”等网络词语也一再与这只“大白”形象联系起来，，“大白”很快成为一种文化现象，成为青年一代的一个流行文化符号，也成为青年群体自我认同的文化符号。此现象让电影又一次用实际行动证明了电影衍生品的强大生命力和巨大影响力。又如，为了让后期衍生品在电影播放后取得良好的销售业绩，后期衍生品营销在电影前期策划就进入了整体的考量与设计。为了使蜘蛛侠的玩偶与其他相关产品销售顺利，在电影《蜘蛛侠》的情节设计中，就专门为蜘蛛侠设定了若干经典造型，保证后期衍生品具有足够的卖点。作为文化消费的一部分，电影衍生品对消费者而言更多地表现为一种文化符号，对电影衍生品的消费成为一种符号消费，这是以“娱乐至上”为突出标志的当代文化的一种独特的消费行为。娱乐大环境下的消费者在进行文化消费时会追求文化的独特性，同时又追求文化的身份认同。既标新立异又寻求同类，这使得电影衍生品成为区别异类和标识同类的绝佳符号。一部广受欢迎的电影的热映使其很快成为一个文化圈子的某种符号，
【作者单位】： 重庆工商大学艺术学院;四川大学商学院;
【基金】：重庆市哲学社会科学重大委托研究项目“重庆文化市场供需特点与文化产业培育策略研究”(2013ZDB14),项目负责人:刘宏毅
【分类号】：J943
【参考文献】
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1 郝思洋;;我国电影衍生品产业的知识产权保护瓶颈[J];太原师范学院学报(社会科学版);2011年02期
【共引文献】
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1 薛鹏;基于价值链理论的我国电影产业升级研究[D];北京交通大学;2012年
【二级参考文献】
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2 张贵峰;“消费意愿创历史新低”的民生隐忧[N];商务时报;2007年
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4 张国栋;“消费意愿12年最低”是道民生考题[N];上海金融报;2011年
5 姜剑;“消费意愿低”是道民生考题[N];温州日报;2011年
6 雷和平邋周谦;消费意愿再创新低值得关注[N];金融时报;2007年
7 陈波
本文编号：2544058
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