新媒体时代科学普及片的发行创新研究

发布时间：2019-10-12 19:32

【摘要】：在电视媒体普及之前,拥有电影属性的科学普及片囿于其权威性、艺术学、知识性集于一体,受到了政府和大众的普遍认可和欢迎,在普及科学知识、提升公民科学素养上也起到了不可替代的作用。近年来,随着市场经济的发展、媒介形式的丰富、受众阅读习惯的改变,通过科学普及片传播科学知识的路子越来越困难。特别是20世纪90年代影视合流的趋势,诸多科学普及片生产厂家融入各地电视台,科学普及片发行的数量逐年减少,有关发行方式和方法的讨论更是越来越少。对科学普及片发行而言,新媒体的发展具有两面性。在给科学普及片发行带来巨大冲击的同时,也带来前所未有的机遇。虽然,科学普及片制作单位积极探索发行模式,努力实现科学普及片效益的最大化,并逐渐形成了一套新的发行模式,但这种探索却因为尚未真正结合新媒体的时代特征,仍然不能适应新媒体时代的要求。目前科学普及片的发行存在诸多问题,主要表现在新媒体发行尚未形成清晰的盈利来源、营销理念与新媒体传播方式不匹配、影片版权受到侵犯等,这些发行问题的存在让稍有起色的科学普及片再次面临被淘汰的风险。因此,只有以新媒体时代为背景,探索一条适合科学普及片的发行道路,积极构建新媒体全方位的营销布局、打造院线制以外的发行渠道、加强版权保护意识、引进新媒体人才,才能充分发挥科学普及片的价值。随着科学普及片发行人的逐步探索,在新媒体时代受众观影习惯的变化、对影片要求的提高等因素的影响下,介质移动化、队伍专业化和模式市场化将是科学普及片发行未来的发展方向。
【图文】：

比如数字电视、数字电影、数字杂志、触摸媒体、移动电视、网络媒体等（如图2-1）。笔者认为，新媒体是具有时代性和变化性的，当前新媒体是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统四大媒体而出现的新型媒体形式，，也就是被业界称之为的“第五媒体”。图 2-1 新媒体类型示意图图片来源：陕西新闻网.美国如何用新媒体搞外交.http：//news.cnwest.com/content/2015-07/09/content_12883913.htm

图 5-1 《足球梦 中国梦》校园足球系列科学普及片宣发计划料来源：河南电影电视制作集团《足球梦 中国梦》校园足球系列科学普及片策划书.1.3 影片版权受到侵犯影片版权，也被称为“影片著作权”，指的是电影影片的作者或公司的法人电影作品享有的权利，包括发行权和放映权1。电影作品的版权问题突出表现电影作品的盗版，盗版问题由来已久，最初的电影盗版主要是 VCD、 DVD 和电
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：J941.1;G315

【参考文献】

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本文编号：2548232