国产中低成本电影的跨界推广策略研究

发布时间：2019-10-13 12:36

【摘要】：我国第一部电影诞生至今已百年有余,新世纪以来我国电影产业不断地受好莱坞的冲击和影响。同时,我国的电影产业也一直处于体制改革及市场化相互交织的环境之中,电影市场的持续低迷很快受到了各界的广泛关注。为了拯救中国的电影市场,自2002年起,我国颁布了新的《电影管理条例》,这标志着我国电影产业化进程的开端。而电影《英雄》的推出成为了中国电影史上的一个重要转折点,它迎来了中国电影的“大片”时代,也使得电影需要推广、宣传的观念深入人心,各种“大片”如雨后春笋般呈现在观众眼前。然而好景不长,曾独占鳌头的“大片”很快就在发展过程中就遇到了瓶颈。此时,国产中低成本电影开始在进口“大片”与国产“大片”夹缝中迅速崛起。2006年,宁浩执导的《疯狂的石头》脱颖而出,它的成功一时成为各界关注的焦点。随后,《十全九美》、《失恋33天》、《匆匆那年》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等,各式各样的中低成本影片不断上演着高票房奇迹,这让人们不得不开始重新审视并反思这些影片产生高票房奇迹背后的原因究竟何在显然,在诸多因素当中,国产中低成本电影的市场推广策略似乎成为了影片卖座重要因素。然而,随着时间的推移,观众细分化和媒介消费碎片化时代的到来,中低成本电影仅仅运用市场推广,或者依托某种新媒介进行推广的方式,观众们早已司空见惯,而且推广效果也不如从前了。为了更好地赢得市场,满足观众的需求,这些中低成本电影制片方开始寻求新的突破,并尝试与其他不同的艺术领域进行跨界合作与推广。因此,跨界推广策略便应运而生。从以往传统的市场推广策略到新媒体时代的推广策略,再延伸到当下与其他艺术的跨界推广策略,这些中低成本电影制作公司和团队深知扬长避短的重要性。不断运用多元化的推广策略对影片进行不同力度的宣传并大胆的进行各种跨界合作与推广,以求最佳的推广效果,最终在赢得市场的同时也获得了观众的认可。然而,就当下我国电影市场的运行环境而言,中低成本电影在推广过程中仍面临着推广资金短缺、对目标受众缺乏准确的定位以及影片内容缺乏艺术创新等一系列的困境。因此,除了提升影片自身的品质之外,还应该认准其市场定位,不断创新并拓宽其推广渠道、拓展与其他艺术门类间的跨界合作,以便更有利地占领市场、取得成功。本文通过对国产中低成本电影的发展现状、主要的市场推广策略,以及跨界推广策略进行深入研究,针对国产中低成本电影跨界合作与推广的典型案例进行梳理和剖析,总结国产中低成本电影在跨界推广过程中面临的困境。同时,通过不断挖掘深入反思,归纳出有利于国产中低成本电影进行跨界推广的策略与方法,为今后国产中低成本电影能够更好的运用跨界推广策略提供新的思路。
【图文】：

石头,推广策略,上海电影,新闻发布会

中低成本电影的主要市场推广策略公映前邀请了专业影评人进行观看，检测内容质次，在第九届上海国际电影节进入第三天时，刘片亮相上海电影节并举行新闻发布会，，引起媒体传。接着，在影片上映前挑选五大城市进行免费的观众树立良好的口碑，并顺势推荐给他人，从。

发布会

中低成本电影的主要市场推广策略研发出了一个颠覆性的通讯应用程序——微信。节奏，并以惊人的成长速度贯穿到人们生活的信用户的数量超过 6 个亿。2016 年 9 月微信平。虽然微信作为后起之秀，但也迅速而稳妥地坐它向我们展示了其强悍而又无与伦比的推广优六代”导演贾樟柯在北京举行了一场“@预见”份
【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：J943

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