成都晚报市场定位与营销组合策略研究

发布时间：2020-06-02 09:45

【摘要】： 长期以来，报业组织经营者只关注于报纸质量的提高，而忽略了报纸营销工作在报纸经营中不可或缺的重要性。随着报业经济的发展及媒介环境的变化，他们必须考虑如何去满足消费者的需求，如何不断调整市场定位，进而通过科学的市场营销手段去提升报业组织的竞争力。今天，报纸市场营销的重要性开始为人们所认识。本文正是希望通过对成都晚报这一个案的分析与研究，对报纸营销，尤其是都市类报纸在实践中成熟和发展了的报纸营销理念与策略，进行概要性的总结，，并结合报业市场变化趋势，通过相关资料和数据的整理与分析，运用多种分析手段和多种学科知识对成都晚报的市场定位以及营销组合策略提出自己一些不成熟的思考。论文分四个部分。第一部分首先介绍了报纸营销的基本理论及其发展历程，总结归纳了报纸营销的基本规律；第二部分则借助PEST分析及报业竞争分析，对都市类报纸面临的营销环境及其特性进行了阐述；文章第三部分通过回顾成都报业市场竞争史，对成都晚报在此期间的兴衰原因加以总结，并根据营销学理论对其市场定位进行了设计；在此基础上，文章第四部分结合4C组合理论对成都晚报的营销组合策略提出了自己的思考，即：从一味价格战向强调价值战转化，由此提出报纸营销的消费者价值最大化策略；从追求发行数量向注重发行质量转化，由此提出报纸营销的效益型发行策略；从满足信息的单向传播向重视与消费者的双向沟通转化，由此提出报纸营销的双向沟通策略。囿于作者学力与时间，本文偏颇和不足之处在所难免，报纸营销作为一个崭新的课题，如果能对其研究加以延伸或是深入下去，其现实意义是毋庸置疑的。在此，恳请各位老师、专家不吝赐教。
【图文】：

年龄构成,读者,发行部,晚报

①晚报读者中，年龄在40一49岁之间居多，占36.75%，其它依次为:50岁以上(28.38%)、30一39岁(16.40%)、20一29岁(14.79%)、20岁以下(3.68%)，见图3一1:20岁以下3.68%50岁以上28.38%，40-4户20-29岁1479%30~39岁16.40%36.75%图3一1《成都晚报》读者年龄构成部分内容根据成都晚报发行部资料整理。

读者,满意度,本地新闻,国内新闻

.3%，这与晚报过去大部分的读者是通过订阅(其中绝大多数是单位订阅)方式获取报纸相比发生了巨大的变化，见图3一4:疑1.2%/通过流动报贩购买家庭订阅1石.3%报摊零售47.9%单位订阅27一2%图3一4读者购买《成都晚报》方式⑤调查发现，读者对晚报最满意的报纸内容依次是:本地新闻(88.1%)、生活服务类信息(81.3%)、国内新闻(79.4%)、体育新闻(77.6%)、国际新闻(70.2%)、文化娱乐类新闻(49.1%)、财经类报道(40.7%)。见图3一5:本地新闻‘!活服务类信息国内新闻体育新闻国际新闻文化娱乐类新闻则经类报道图3一5读者对《成都晚报》各项内容的满意度
【学位授予单位】：四川大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2002
【分类号】：G219.24

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