我国电影产品文化营销策略研究

发布时间：2020-09-03 11:30

　　 文化营销是指企业经营者通过对文化的表层结构(文化载体)、深层结构(文化规则)和意义结构(文化内涵)的深刻理解,将文化的因素渗透到企业营销的整个过程,提升产品及服务的附加值,更好的实现市场交换的一种营销方式。电影本身是集商业性、艺术性和大众传媒性与一体的特殊人类文化产品,文化营销是电影传播的最佳方式。好莱坞电影的成功得益于它遵循了电影市场的基本法则,适应了电影行业固有的生存环境,正确合理的运用了电影产品文化营销模式。而传统的中国电影缺乏科学有序的营销传播机制:电影市场条块分割,地区版权垄断盛行、发行环节繁复累赘、营销成本居高不下,相互竞争不当。电影人更多地重视电影产品的开发和制作,对电影营销和后电影产品开发则相对弱视。而电影产业化己成为中国电影产业的必由之路,电影产品的文化营销模式为电影产业的成功提供了基本的保证。将商业包装与文化品位共同建构,走全球化与本土化结合的发展道路,加强院线建设,重视开发后电影产品使电影产品的文化营销链条得以延伸,是发展中国电影产品文化营销的有效策略。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2007
【中图分类】：F713.50;J943

【参考文献】

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本文编号：2811372