我国报业市场结构及其优化研究

发布时间：2020-10-09 17:40

　　改革开放20年来,我国的报业开始向市场化、产业化方向转变,报纸的企业化步伐加快,产业化特征显现。报业产业化的发展表明,在中国,报业正越来越成为一个完整的经济活动领域,形成了其内在的和外部的各种经济关系。报纸的数量从1980年的188种,增长到了2002年的2137种,同时报纸产业的市场结构也发生了很大的变化。随着经济体制和政治体制改革进一步深化,中国报纸产业将有着非常广阔的发展前景,但同时也将会在发展中面临更多新的问题。报纸产业是国内当前的研究热点,由于国内报社(报业集团)发展的特殊轨迹,在此方面的研究明显滞后于国外。目前国内对报业的市场结构和规模经济等问题进行了研究,且取得了一定的成效,但还是停留在表层上,并没有对我国报业的市场结构进行系统、深入的研究。本文运用产业组织理论,首先对我国全国市场的报业集中度和区域市场的集中度、报纸产品的差异性、我国报业的进入与退出壁垒等我国报业市场结构的现状进行深入研究;接着运用了成本法和适者生存法等方法对我国报业的规模经济进行了研究,研究结果显示我国报业的规模经济不显著;最后通过对国内外报业市场结构现状的比较研究并结合我国的实际,进一步对我国报业市场结构的合理化标准进行研究探讨,并提出了优化我国报业市场结构的途径和方式。通过对报业市场结构的研究,本文为报社(报业集团)的战略发展、立法和监管部门制定产业政策提供了参考。
【学位单位】：长沙理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2004
【中图分类】：G219.2
【部分图文】：

报纸广告,市场份额,报纸

的兴趣大于外地，对国内新闻的兴趣大于国外，因此越是区域性地方化的报纸，越与读者贴近的报纸，就越容易受到读者的欢迎。广告商日益重视区域化市场开拓也是促使报纸区域性市场形成的因素。地理细分是市场细分的基础，广告对报纸广告投放的边际效用的估量是在一定地理区域的范围前提下进行的，因此在广告效用和反馈效果的驱使下，广告商重视区域报纸广告市场特别是中心城市的报纸广告市场的开拓。位于不同细分市场的报纸，在同一广告市场上具有很强的替代性和竞争关系。广告市场可以大致分为全国市场和区域性市场，由全国性品牌的广告商和在全国性广告市场上具有很强替代性形成竞争关系的报纸就构成了全国性广告市场。同样，区域性广告市场具有很强的地域性，不同的区域之间没有竞争关系，如地方产品广告和分类广告等，也不处于同一发行市场，如上海的《新民晚报》和长沙的《潇湘晨报》所面对的发行市场几乎是完全不相关的。

【参考文献】