国产商业电影宣传策略研究
发布时间：2020-10-10 01:43
如今国内电影市场如火如荼，电影想要“大卖”宣传必不可少，科学的电影宣传将有益于整个电影市场的健康发展。本文试图通过梳理国产商业电影宣传发展历程，研究电影宣传案例，分析电影宣传的成败得失，尝试摸索一套国产商业电影宣传策略体系，为电影宣传的成功提供一个参考。为此，本文首先简单回顾了最近十几年国产商业电影宣传史，通过搜集大量的电影宣传报道、宣传通案以及观察电影宣传微博，梳理出国产商业电影宣传的三个发展阶段，据此呈现国产商业电影宣传现状。在梳理现状的基础上，笔者发现，国产商业电影宣传取得了显著进步，科学正确的方式被广泛运用，同时一些宣传误区也客观存在。通过回顾国产商业电影宣传史以及剖析电影宣传案例，笔者借用拉斯韦尔的5w模式理论和当今主流的宣传营销理论，将成功的电影宣传策略归纳为“4+1”的整合营销传播策略，其中“4”包括：整合宣传主体，使其统一基调；整合宣传重点，使其顺应市场；整合宣传物料，刺激观影欲求以及整合宣传媒介，覆盖目标观众。“1”是指整合宣传节奏，使得电影宣传信息在适合的时间出现在适合之处。这一要素是对前四个要素科学运作的调节，能够在很大程度上左右宣传效果。
【学位单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：J943
【部分图文】：
图 1.1 2002-2013 年电影宣传样本构成 图 1.2 电影宣传样本题材构成（二）研究内容：各种电影宣传方式笔者搜集并研究了电影的海报、预告片、宣传话题、电影报道、电影官方网站、电影和主创的微博、媒介投放、新闻发布会、电影首映礼等电影宣传方式。（三）资料来源：主要来自各种电影宣传渠道笔者主要从以下七种渠道获取电影宣传的相关资料：一，通过专业电影网站，如 M1905 电影网、豆瓣网、时光网，获取影讯和观众的影评；二，通过网络社区，如百度贴吧（包括具体的以电影命名的贴吧，如泰V绨桑坏缬爸鞔吹奶桑缧灬堪桑⑷巳送袢⊥讯缘缬暗南喙鼗疤馓致郏蝗ü缬肮俜酵荆ㄈ纭吨泄匣锶恕饭偻┖臀⒉ㄈ纭吨虑啻骸沸吕斯俨约暗缬爸鞔吹奈⒉ㄈ缯赞钡男吕宋⒉┝私獾缬爸谱鞣嚼梦⒉┓⑵鸬牡缬盎疤猓约拔⒉┑淖⒑推缆矍榭觯⒉┓鬯坑氩┲鞯幕ザ榭龅龋凰模ü呕荆ㄐ吕恕⒎锘恕⑺押⑼祝┑牡缬白ㄌ猓ㄈ缧吕擞槔
本文编号：2834535
【学位单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：J943
【部分图文】：
图 1.1 2002-2013 年电影宣传样本构成 图 1.2 电影宣传样本题材构成（二）研究内容：各种电影宣传方式笔者搜集并研究了电影的海报、预告片、宣传话题、电影报道、电影官方网站、电影和主创的微博、媒介投放、新闻发布会、电影首映礼等电影宣传方式。（三）资料来源：主要来自各种电影宣传渠道笔者主要从以下七种渠道获取电影宣传的相关资料：一，通过专业电影网站，如 M1905 电影网、豆瓣网、时光网，获取影讯和观众的影评；二，通过网络社区，如百度贴吧（包括具体的以电影命名的贴吧，如泰V绨桑坏缬爸鞔吹奶桑缧灬堪桑⑷巳送袢⊥讯缘缬暗南喙鼗疤馓致郏蝗ü缬肮俜酵荆ㄈ纭吨泄匣锶恕饭偻┖臀⒉ㄈ纭吨虑啻骸沸吕斯俨约暗缬爸鞔吹奈⒉ㄈ缯赞钡男吕宋⒉┝私獾缬爸谱鞣嚼梦⒉┓⑵鸬牡缬盎疤猓约拔⒉┑淖⒑推缆矍榭觯⒉┓鬯坑氩┲鞯幕ザ榭龅龋凰模ü呕荆ㄐ吕恕⒎锘恕⑺押⑼祝┑牡缬白ㄌ猓ㄈ缧吕擞槔
本文编号：2834535
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/whjj/2834535.html
