互联网广告媒体的经济传播价值

发布时间：2020-12-07 19:14

　　本文关于互联网广告媒体的经济传播价值研究,把媒体的广告活动作为经济传播过程中的一个环节,借鉴了有关媒体广告价值的理论框架,主要运用探索性研究的方法,在查阅国内外文献、网站浏览分析、调查研究的基础上,以国际先进的互联网广告经验和理论为参照,结合我国互联网广告基本市场状况以及有关数据的分析,分析了影响互联网广告媒介经济传播价值的变量要素。同时具体分析了博客、E-mail、富媒体、游戏四种广告媒介载体的特征和经济传播能力,并提出一些方向性建议。经过分析,得出互联网广告媒体经济传播价值的变量要素有五个:媒体的表现力、媒体的传播力、媒介品质、受众的消费力、广告内容的吸引力,这五个变量要素交叉影响着各类型媒体在经济传播过程中的价值实现。 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
引言
一、研究综述
    （一） 选题缘起
    （二） 文献综述
    （三） 研究方法
        1. 文献研究法
        2. 样本分析法
二、互联网广告媒体概况
    （一） 什么是互联网广告媒体?
    （二） 媒介形式进化论
    （三） 互联网媒体作为广告媒介的国内外发展现状
        1. 国外应用现状
        2. 国内发展情况
三、媒体经济传播价值构成要素的新旧媒介较量
    （一） 媒体的表现力
        1. 传统媒体的表现力
        2. 互联网广告媒体的表现力
    （二） 传统媒体和互联网媒体传播力比较
    （三） 新旧媒体的媒体品质较量
    （四） 受众消费力决定的媒体张力
    （五） 广告内容的吸引力——媒体力量的决定性软件
四、互联网广告媒体具体形式的经济传播价值研究
    （一） 博客的经济传播价值探析
        1. 博客成为广告媒体的必要条件
        2. 博客的广告应用的调查报告
        3. 有待开发的博客价值
    （二） E-mail的经济传播价值判断
        1. E-mail广告营销的现状分析
        2. E-mail广告效果的调查报告
        3. 用成本效益分析法对E-mail进行的经济传播价值分析
    （三） 富媒体的经济传播价值探究
        1. 富媒体广告的特点和优势
        2. 富媒体广告应用现状
        3. 影响富媒体经济传播价值的几种因素
    （四） 游戏媒体的经济传播价值分析
        1. 游戏广告市场发展状况
        2. 网络游戏媒体化过程中的矛盾
        3. 游戏内置广告:看上去很美
五、效用理论在广告投放媒体选择中的运用
注释
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络游戏广告瑕不掩瑜[J]. 史洪涛.  今传媒. 2008(09)
[2]品质决定新闻媒体的生存[J]. 李进栓.  新闻爱好者(理论版). 2008(08)
[3]数字化生存——访分众传媒CEO江南春[J]. 杨猛.  广告大观(综合版). 2008(02)
[4]网络广告的媒介生态位[J]. 周红路,周文杰.  消费导刊. 2008(01)
[5]网络游戏媒体化的商业价值 从网络游戏广告模式演变说起[J]. 寇晓伟.  传媒. 2007(12)
[6]网络广告效果究竟如何评估[J]. 王欣.  市场观察. 2007(11)
[7]最具感染力的网络广告形式——富媒体广告[J]. 李婧.  新闻界. 2007(05)
[8]广告的AIDMA法则及其语言表现手段[J]. 赵玉荣,王晶,张艳莲.  重庆工学院学报(社会科学版). 2007(07)
[9]中国博客:专业化研究进程的展开——2006年博客研究综述[J]. 白云.  新闻知识. 2007(02)
[10]美国杂志广告价值分析[J]. 叶新,庞远燕.  中国出版. 2007(02)

硕士论文
[1]试论消费文化与广告传播[D]. 张豫.中国人民大学 2005
[2]网络广告形式及研究[D]. 沈蕾.东华大学 2005



本文编号：2903764